菲律宾是东南亚第二人口大国，

人口已超过1.17亿人

首都马尼拉为国际第24大购买力城市

人口平均年龄为24.9岁，购买力强

作为东南亚市场增长高速的一个国家

菲律宾的跨境电商市场应该怎么做呢？

01菲律宾国家概况

• 地理:群岛国家，主要分吕宋、米沙鄢和棉兰老岛三大岛全国各地普遍炎热、潮湿，全年分热季、雨季、凉季三季。

• 首都:马尼拉。

• 语言:菲律宾语(官方语言)，英语是非常活跃的第二语。

  人口:约1.14亿人，同比增长1.49%;男性占比50.6%

• 年龄结构:30岁以下人口占总人口的58%，年轻人比例大。

• 文化禁忌: 红色、鹤、龟、13。

• 国民经济:2023年GDP 4371亿美元。

• 人均GDP:3725美元。

• 对外贸易:中国是菲律宾最大的进口市场。2024年上半年菲律宾从中国进口商品总额155.9亿美元，占进口总额的25.4%。

02热销产品

3C电子:是菲律宾电子商务市场份额占比最大的品类，如手机、电脑、家电、数码产品等深受欢迎。

家居生活：消费者对家居生活品质要求较高，家居装饰、生活用品等需求较大。

健康美容：消费者对健康和美容类商品也比较关注，如保健品、护肤品等。

时尚潮流：菲律宾年轻人对时尚追求度高，时尚服饰、化妆品等商品市场潜力较大。

03菲律宾数字媒体格局

• 菲律宾有8675万社交媒体用户

• 网民平均每天花9小时上网，其中3.43个小时活跃于各种社交媒体

• 脸书最受欢迎;其次是推特，Messenger，油管

• 对于美容、时尚类产品，菲律宾人倾向在时尚博主、KOL的引领下追赶时尚潮流。

04菲律宾主要电商平台

• Shopee PH:在菲律宾市场份额超过46%的情况下,Shopee 是该国B2C电子商务的王者,比Lazada多近3000万次访问。同时Shopee APP在APPStore(l0s)和PlayStore(Google)牢牢占据第一的排位。

• Lazada PH：Lazada是菲律宾电商行业两大寡头之一,访问流量与Shopee交替占据第一的宝座。Lazada菲律宾正处将重点聚焦在扩大与传统品牌的商务关系外，还致力与中小企业建立合作,实现共赢合作关系。

• Carousell PH:在该地区的半打国家经营，Carousell目前是新加坡第二大电商平台,也是东南亚的重要参与者。起初是一个主要用于电子设备的分类广告网站,它现在已经发展成为一个面向C2C和B2C的市场。

• Zalora:Zalora是一个网上时装及美容产品购物平台,为男女顾客提供时装、饰物、鞋履及化妆护肤品。总部位于新加坡的ZALORA获得了德国电商孵化器Rocketnternet 的投资,于不同地区设有分区网页,包括香港、台湾、新加坡、印尼、菲律宾、泰国、越南、马来西亚及文莱。

• TikTok shop:TikTok Shop是中国的TikTok在线零售场景的新业务,尤其在美容和个人护理产品的销售方面表现出色。借助其庞大的社交媒体用户基础和算法能力推荐产品,自2021年推出以来,TikTok Shop迅速增长。

• Seataoo:Seataoo是一家本地企业,自2022年9月推出以来迅速赢得了人气,是一家总部位于菲律宾的电商平台主要专注于跨境电子商务,主要销售运动服装和装备。它目前在25个地区运营,其中新加坡、香港和菲律宾是最大的市场之一。

05人口特征及消费习惯

• 高互联网普及率：约有74%的菲律宾人口使用互联网，为电商发展提供了坚实基础，且智能手机普及率也在不断提高，加速了电商市场的发展。

• 年轻人口红利：约70%的人口年龄在35岁以下，年轻人熟悉并接受电子商务概念，更愿意通过在线购物平台购买商品和服务，推动电商市场规模迅速扩大。

06菲律宾本地市场概况

菲律宾电子商务市场增长快速。根据 MordorIntelligence 的预测，其规模预计将从2023年的136.3亿美元增长到2028年的259.9亿美元，预测期内（2023 - 2028年）复合年增长率为13.78%。

 据 statista 数据显示，到2025年菲律宾电子商务市场预计增长至240亿美元，到2027年电子商务渗透率将达到48.6%。