TikTok 2亿人围观,中国茶凭真“功夫”出圈了!

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2024-12-05 11:50:38
近年来,中国文化软实力的提升使得具有中国文化元素的国货产品在全球范围内广受欢迎,引发“中国文化热潮”。TikTok上的一段关于中国功夫茶“泡茶十八步”的视频迅速走红,展示了中国传统泡茶技艺的魅力,吸引了超270万次播放和11万点赞,进一步彰显了中国茶文化的魅力。此外,这种文化的全球传播也带动了茶叶、茶具等产品的海外热销,许多中国茶品牌快速扩展国际市场。结合文化内涵,跨境电子商务领域也涌现巨大商机,传统文化成为产品营销的强劲内动力。成功将产品与文化相结合的案例如中国风水产品、汉服、刺绣产品等在国际市场的畅销,表明传统文化正引领产品创新和市场扩张。

近几年,随着中国文化软实力的不断提升,一些带有中国文化元素的国货产品越来越被世界看见,并不断在海外社交平台上掀起“中国文化热潮”。此前,在TikTok上,中国汉服、中国刺绣、中国手工艺的火爆出圈,让中国国潮在全球”圈粉“,而最近,来自中国的功夫茶文化也开始俘获海外网友的心。

01

中国功夫茶实力“圈粉”

TT123获悉,近期,一位账号名称为@smltest0的视频博主,在TikTok上发布的一条关于中国功夫茶的“泡茶十八步”视频,收获了超高热度,其播放量在最近更是持续上升。截至目前,该视频已经获得了超过270万的播放量和11万的点赞。

图源:TikTok

TT123经观察发现,该视频出镜的博主是一位来自中国的大叔,非常善于中国泡茶技艺,其账号也是以分享中国功夫茶特色和泡茶技巧为主。该博主几乎每天都发布一条介绍中国功夫茶泡茶技艺的视频,将功夫与泡茶相结合,形成独特的中国泡茶技艺,通过多场景布局、精致的茶具和不同泡茶技法的展示,成功吸引了大量海外用户的关注。

图源:TikTok

上述爆火的视频中,该博主娴熟地展示中国功夫茶泡茶的十八个步骤。在泡茶的同时,博主还不时秀了一把“泡茶功夫”,茶杯在他的手上仿佛被施了魔法,上下旋转,非常听话。炉火纯青的泡茶技艺,引得许多观众的赞叹。

在视频的评论区,很多海外网友纷纷留言表示,非常喜爱中国茶文化,,“这太精致了,多么美丽的茶道”,有的则十分好奇,博主是怎样让茶杯盖在手上旋转而不掉落的,表示自己“被舞动的杯子迷住了”,惊叹于中国功夫茶道的魅力。还有的外国网友询问茶宠是用来干什么的?

图源:TikTok

其实,中国的茶文化很早就名声在外,相关的茶文化产品也在海外热销。数据显示,在TikTok平台,#Chinese tea(中国茶)标签下已有2.73万条作品,收获超2亿次曝光量,足见TikTok用户对中国茶文化的喜爱程度。值得一提的是,在这些视频中,除了中国人展示茶文化外,还有很多外国人介绍中国茶,甚至亲身展示制作茶叶的过程。

02

中国茶产品畅销海外

随着中国功夫茶在海外走红,茶叶、茶具、茶宠等相关产品也迎来热度飙升,许多网友急切询问哪里可以买到视频中的金蟾茶宠。而@smltest0博主在海外其实有自己的独立站,主要销售的就是茶叶、茶具、茶宠三种产品,以及一些关于泡茶技法的知识。

此外,在TikTok,亚马逊eBayTarget等线上电商平台也均有茶叶、茶具售卖,茶叶以绿茶、红茶居多;茶具以紫砂壶、带中国传统文化装饰纹样的瓷器居多。

图源:亚马逊

在海外,还有很多和@smltest0博主一样主营中国茶的独立站,他们在经营产品的同时,也致力于将中国茶文化传播出去。如专注于中国云南普洱茶的Yunnan Sourcing,Yunnan Sourcing的销售模式是直接从云南的茶园和茶厂采购茶叶,产品种类包括普洱生茶、熟茶、砖茶、饼茶等多种类型。而这种直接采购的模式,也使得他们能够为消费者提供新鲜优质的普洱茶,从而赢得了消费者的信任和喜爱。

图源:Yunnan Sourcing官网

另外,还有连接中国茶农与消费者纽带的Teasenz。Teasenz是一家国际零售商和批发商,主要销售优质中国茶叶和茶具。他们的种植者网络由中国20多个无公害种植区的小型家庭农场组成,直接将茶与爱茶的人联系起来,主打从真正的茶农手里买到真正的中国茶营销理念。在他们的茶具外观与产品包装设计上,也利用中国传统山水画的特点与产品相结合。

图源:Teasenz官网

随着中国茶文化在全球加速蔓延,中国茶香早已飘向世界各地,收获了一批又一批海外茶友,充满东方古韵的中式茶具也畅销全球,由此,茶具与茶叶的出口市场在近几年涌现出巨大商机。

03

茶叶出海或迎新商机

作为茶叶的故乡,茶与中国的丝绸和瓷器一起闻名于世,一直是中国的重要出口产品。中国的茶叶出口额和出口量近年稳步上升。据中国海关统计,2023年,中国茶叶出口总量36.75万吨,出口额17.39亿美元,茶叶产业在跨境电商的机遇广阔。

一方面,政策上的利好扶持,包括降低关税、加强出口信用保险等。茶叶出口政策的持续完善,增进茶叶国际贸易的便利性。近期,中国商务部发布的《关于促进外贸稳定增长的若干政策措施》中,提到促进跨境电商发展,扩大特色农产品等商品出口,这对我国茶叶产品出口来说尤其利好。

另一方面,一些国内知名奶茶品牌如霸王茶姬、蜜雪冰城、喜茶等也纷纷出海,将中国茶文化的魅力带到世界各地。据LatePost消息,中国新式茶饮品牌中,截至今年10月,喜茶已经在新加坡英国加拿大澳大利亚马来西亚美国韩国、中国港澳地区共开出近70家门店。

消息透露,霸王茶姬正积极筹备出海美国的计划,计划于2025年春季进军美国市场。据悉,马来西亚是霸王茶姬在海外经营最成熟的区域,目前已开出超过100家门店。

随着全球健康意识的崛起,全球消费者对健康生活的追求日益强烈,茶叶作为天然饮品,符合健康消费趋势。而中国茶文化中国茶文化博大精深,亦讲究喝茶养生之道。另外,年轻消费群体的崛起,他们对新奇事物和个性化产品具有强烈的好奇心,特别是各种茶叶拼配口味的创新,为茶叶跨境电商销售提供了新的增长点。

04

传统文化成产品营销内动力

不论是茶叶、中国茶具还是中式新茶饮的贸易发展,都离不开中国传统茶文化的深厚根基。中国茶叶的历史源远流长,可以追溯到数千年前。因为文化优势与独具一格的茶艺风格,满足了海外消费者对异域文化和健康饮品的双重需求,由此带来了爆发式的关注热度。

近期,关于中国文化带动相关产品热销的案例在海外时有发生。在TikTok上就有很多出圈的产品凭借中国文化的魅力而热销。如此前,中国风水文化带动了相关风水类产品在亚马逊上热卖;中国汉服文化掀起了一股汉服国风热潮;非遗刺绣文化,让相关桌布、窗帘等纺织产品深受海外消费者青睐。由此观之,传统文化正在成为跨境产品营销的内生动力。

而在跨境电商领域,传统文化的内生动力究其根本还是内容传递与情感共鸣。国内相关的茶企可以借鉴TikTok等社交平台上的爆火视频,在短视频内容营销与产品创新设计上发力。结合自身企业的特点,将中国传统茶文化与主营产品相融合,让用户感受到品牌背后的文化底蕴和情感价值。例如,在带货短视频中丰富采茶、制茶实景,有条件的企业还可以与中国非遗制茶传承人合作,在展示茶艺的同时,传播传统文化。

同时,结合产品的文化寓意,将茶文化元素融入产品设计中,让用户在使用产品的过程中,也能感受到茶文化的魅力。另外,宣传账号主页也要格外用心,设计风格统一,符合产品调性,表明产品品牌与非遗文化的渊源故事。这样的内容不仅能吸引用户的关注,更能激发用户的情感共鸣,增强品牌的认同感和忠诚度。

05

写在最后

TT123认为,每一种产品的成功“出圈”,背后都有其独特的内容营销。中国功夫茶的走红,就是利用海外网友对于中国传统茶文化的兴趣,将产品与传统文化展示相融合。相关跨境商家要抓住产品的独特文化属性,同时在经营茶产品时,要根据海外消费者口味,因地制宜,提供适销对路的产品。

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