圣诞节刚过，实体渠道的数据尚未出炉，电商平台率先有反馈。中外玩具网监测亚马逊美国站数据发现，美国Fun in Motion Toys旗下Shashibo品牌的幻彩指尖魔方在2024年11月和12月的圣诞节旺季连续两月霸榜平台玩具品类的月销量榜单和销售额榜单。

何为Shashibo幻彩魔方？

从产品的外观和变化过程，就能理解这款产品为何叫幻彩魔方了：

它是一款磁性魔方，由36块几何形磁块组成，外观以抽象、炫彩的图案为主，可以通过不断地扭动，改变其形状和图案，颇有魔幻之感。据官方介绍，可以变化出超过70种形状，玩法非常丰富。

此外，由于产品具有磁性可吸附，多个魔方堆叠也不成话下，能创造出更多丰富的造型。网友纷纷开脑洞，玩出了花：

卖得有多好？

据中外玩具网监测数据显示，Shashibo幻彩魔方各款全平台的12月销量达到17 .75万件，月销售额为443.53万美元（约合3250万元人民币）。其月销量和月销售额分别是排名第二品牌的2.53倍和6.76倍。

仅销量第一的一款，12月就卖出超过3万件。全平台约有近30款不同款式的产品在售。

据官方数据，自产品上市以来，已经有百万消费者购买，不少还买了不止一件。产品从2020年开始，连续4年入围美国玩具“奥斯卡”，并获得美国玩具协会推荐的STEAM玩具头衔。

热销的秘密是什么？

说起来，幻彩魔方这种玩具并非近期新品了。虽然并没有具体的发明年份，但据Fun in Motion的官方YouTube频道显示，Shashibo产品首次亮相是在5年前，由沙画艺术家Andreas Hoenigschmid设计。这就可以解释为什么Shahibo的产品外观设计多以抽象线条为主，因为像极了那些流沙画。那么它连续多年获奖，并在2024年末圣诞节销售爆发的原因是什么呢？

根据亚马逊后台的流量监控显示，销量的主要来源是自然搜索，意思就是商品的描述及销售表现和买家主动搜索的关键词的匹配程度程度越高，出现在搜索结果页面的排序就越高。其次才是需要付费的亚马逊推荐（如热销推荐、亚马逊编辑推荐等）和PPC广告（点击付费广告）。换句话说，这款产品主要是靠自身的产品特性吸引销售流量。

▌适用性广。设计者Andreas Hoenigschmid表示，希望这个产品可以全龄可玩，甚至连视障人士也可以乐在其中，所以产品的玩法非常简单，甚至可以说是没有玩法要求，随便扭扭就能改变形状，同时外观用色大胆、丰富，通过强烈的色彩对比，呈现出犹如万花筒般绚丽的色彩，不仅让普通玩家为其惊叹，让视障人士也能分辨出色彩的变化，用手感受形状。

▌融合多种经典元素。这款产品几乎融合了数款经典热卖玩具的成功元素。比如经典拼搭玩具磁力片和乐高的自由度和可拼搭性，变形金刚和传统魔方般的变形性，还有既经典又时尚的可收集属性等等。

▌结合当下潮流元素。除了集经典玩法于大成，Fun in Motion Toys还同样把时下流行元素融入其中，比如热门IP授权、产品限量进行饥饿营销、ASMR解压等。

• 热门IP授权：如Hello Kitty、忍者神龟、海绵宝宝等。

• 名人限量联名：如与美国数字艺术先驱Laurence Gartel推出限量联名款。即便售价高达99.99美元这种超出常规款数倍的价格，12月依然有上百份的销量。

▌ASMR解压。指尖解压玩具在近年热度逐渐升高，早几年的指尖陀螺、近期的NeeDoh都是突出的例子。而幻彩魔方采用优质ABS塑料包裹磁性材料制成，每次扭动都会有轻微的材料摩擦声，会刺激人脑产生一种ASMR解压效果（对视觉、听觉、触觉、嗅觉或者感知刺激使人在头骨、头皮、背部或身体的其他部位产生独特而愉悦的感觉，让人身体放松）。同时，材料优质，反复使用也不会产生划痕，受到消费者欢迎。

亚马逊上的高赞评论（机翻）就提到了其解压效果和耐用品质。