出海产业笔记梳理最新1月份美英地区、东南亚国家以及西班牙TikTok小店热卖榜单，为商家提供最新货品趋势参考。（数据来源：fastmoss）

01.美英地区：

美妆个护持续领先，保健品加速爆发

2024年度美国⼩店销售额榜TOP20分别来⾃于⼥装与⼥⼠内⾐、保健、家具等共7个类⽬，其中美妆个护占⽐为35%，保健占⽐为30%，⼥装与⼥⼠内⾐占⽐为15%，五⾦⼯具、收藏品、时尚配件、家具占⽐均为5%。

从品类数据来看，“美妆个护、⼥装&内⾐、收藏品”的市场份额位居前三。2024年保健类⽬强势崛起，冲出多个⿊⻢爆款。

专注于肠道清洁的保健品15 Day Cleanse，摘得2024年度美国商品销售额榜TOP1，2024年总销售额达$4398万。保健品小店Micro Ingredients摘得2024年度美国⼩店销售额榜TOP1，年度销量销售额达$7929万。

保健品品牌Goli Nutrition，去年6月底上线，一个月后就挤入TikTok小店销售排名总榜单前10，此后一度登顶。截止2024年底，GMV达到$1275万。如此迅猛的增长速度，即使放在TikTok全类目里来看，也非常很令人瞩目。

从2025年最新1月份小店热卖榜来看，销售额前十的小店所属类目，保健品占据4席，美妆个护占据3席。美妆个护继续保持领头优势，保健类⽬加速爆发。

1月TikTok美国小店TOP10

1月TikTok英国小店TOP10

英国市场与美国市场的品类趋势比较接近，TOP10小店所属类目分别为美妆个护、保健、手机数码、运动户外、女装与女士内衣、居家日用。从2024整个年度大盘来看，2024年度英国⼩店销售额榜TOP20来⾃于⼥装与⼥⼠内⾐、美妆个护、居家⽇⽤等共6个类⽬，其中美妆个护占⽐为35%，⼥装与⼥⼠内⾐占⽐为30%，保健占⽐为15%，居家⽇⽤占⽐为10%，⼿机与数码、运动与⼾外占⽐均为5%。

可见，美妆和保健品在TikTok美英地区均呈现非常强劲的购买力。

02.东南亚：

母婴用品与穆斯林时尚品类增长显著‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

近日，有统计数据显示，TikTok Shop在2024年的全球总交易额（GMV）达到了约326亿美元，创下了新的收入记录。

东南亚五国，印尼市场是最大的亮点，GMV约为62亿美元。泰国、越南、菲律宾、马来西亚、和新加坡等市场也均有不俗表现，GMV分别达到了57.4亿美元、44.5亿美元、31.2亿美元和27.2亿美元。

从品类来看，“美妆个护、⼥装&内⾐、⼿机&数码”的市场份额位居前三，⽣意规模持续扩容中。特别是⺟婴⽤品与⻝品饮料品类销售热度增⻓迅速。另外，从印度尼西亚和⻢来西亚市场表现来看，“穆斯林时尚”品类热度涨幅明显提升，用户消费需求旺盛。

1月TikTok印尼小店TOP10

1月TikTok越南小店TOP10

1月TikTok泰国小店TOP10‍‍‍‍‍

1月TikTok马来西亚小店TOP10

1月TikTok菲律宾小店TOP10‍‍

1月TikTok西班牙小店TOP10