eBay欧洲消费电子市场 “抗卷” 指南：中国卖家的机遇与攻略-出海网

消费电子卷？请查收这一份欧洲市场“抗卷”指南

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2025-02-28 10:43:01

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近年来，欧洲电商市场持续扩大，消费电子产品在线销售占比不断提升。中国手机产业链成熟，成本控制良好，已成为全球重要一环。特别是三防手机，凭借其耐用性和可靠性，在欧洲市场持续增长。此外，欧洲二手电子产品交易市场也迎来快速增长期，预计2025年市场规模将突破1070亿欧元。eBayRefurbished引领二手商品消费新风尚，提供品牌官方认证翻新和卖家翻新产品，满足消费者对高性价比和环保的需求。中国卖家可通过加入eBayRefurbished计划，抓住全球翻新热潮的商机。

近年来欧洲电商市场持续扩大，在线购物受到越来越多欧洲消费者青睐。作为热销品里的“常青树”，消费电子产品在欧洲的线上销售占比正在不断提升。

具产业链优势的智能手机市场，风靡欧洲的二手翻新市场……都说消费电子“太卷了”，但中国卖家在欧洲市场依然大可作为，分享其电商发展机遇！以下，本期《这一站，欧洲》将逐一为大家介绍~

欧洲手机市场需求正在稳步复苏。根据Counterpoint Research的市场跟踪数据，2024年第三季度，欧洲智能手机市场连续三个季度呈现复苏态势，出货量同比增长8%。

中国手机产业链成熟度高，成本控制良好，中国手机品牌与生产商已成为世界上重要的一环。其中，低价手机、三防手机、墨水屏手机的供应链主要来自中国。折叠屏产品供应链持续改进，机型增多，成本有望进一步下降。

欧洲是三防手机最大市场。三防手机细分市场竞争相对较小，但对产品质量和性能有较高要求。

耐摔、防水、防灰是三防手机的主要特征。在此基础之上，根据工业和军事的需求，头部厂商还研发出热成像、激光测量、空气质量测量、温度/湿度测量、抗寒等衍生功能。

在欧洲及全球市场，三防手机持续增长的动力包括：

户外运动、极限运动

欧洲消费者对户外运动和探险旅游的热情日益高涨，对具有防水、防尘、防摔功能的三防手机的需求也随之增长。

耐用性、可靠性

三防手机防尘、防水又耐摔，满足了欧洲消费者对手机的耐用性和可靠性越来越重视的需求。

特定行业的用户需求

一些特定行业（如建筑、物流、户外作业、紧急救援等）对三防手机有明确的需求，这些行业对手机的耐用性和特殊功能 (如对讲机功能、红外测温等)要求较高。

技术进步

随着技术的进步，三防手机的性能和功能也在不断提升，例如更好的摄像头、更长的续航时间、更快的处理器、更先进的传感器等，这使得三防手机更具吸引力。

随着环保意识的加强以及消费者对高性价比商品的追求，欧洲二手电子产品交易市场迎来快速增长期。二手电子产品正在俘获越来越多消费者的芳心，并逐渐发展成为欧洲电子消费领域中的一股不可忽视的力量。市场调查机构IDC在欧洲的调研显示，57%的受访者表示选择过二手设备，因为其更有性价比。

市场份额方面，根据研究机构Cross-Border Commerce Europe的数据，目前欧洲消费电子产品在线消费市场规模为900亿欧元，预计2025年有望突破1070亿欧元。同时，转售二手和翻新电子产品在线销售额将增长至115亿欧元，占据电子产品在线销售额的10.7%。预计2023年至2025年期间，欧洲二手电子产品在线市场的增长率将保持在30%，远超新品电子产品在线市场的增长率（5%）。

全球可持续消费市场快速发展，二手及翻新商品的销量不断增长。eBay Refurbished应运而生，它不仅是对环保理念的积极响应，更是引领了一场二手商品消费的新风尚，让消费者能够以更经济的价格拥抱顶级品牌，实现品质生活与环保责任的双重满足。eBay Refurbished正持续引领二手商品消费！

★65%的受访eBay买家表示，eBay Refurbished能让他们用更少的钱买到头部品牌的产品。

★在eBay上，家居与园艺、科技和电子产品是平台最受欢迎的翻新产品，其中，智能手机、家用电器需求巨大。

加入eBay Refurbished翻新产品计划

开放站点

美国站，德国站，英国站，澳洲站，法国站，意大利站，加拿大站

面向以下两种翻新产品卖家

▍品牌官方认证翻新/Certified Refurbished

此类产品受品牌方或生产商官方认证授权并翻新，产品状况几乎全新。产品包含但不限于手机、平板、电脑、影音设备、家用电器、电动工具等多个品类。

eBay鼓励品牌商加入Certified Refurbished品牌官方认证翻新，现已加入该计划的中国品牌有Tineco, Blackview, Anker, Roborock等。

▍卖家翻新/Seller Refurbished

此类产品由卖家或有翻新资质的第三方进行翻新，并提供免费送货和30天免费退货服务。此类产品按照磨损程度划分为三个等级，分别是：Excellent极好（几乎全新）、Very Good非常好（略有磨损）、Good良好（中等磨损）。

只有产品符合质量和性能标准的卖家才有资格参与eBay翻新产品计划。产品包含但不限于手机、平板、电脑、影音设备、家用电器、电动工具等多个品类。

针对eBay Refurbished翻新产品的扶持

所有通过eBay Refurbished的商品都会获得专属标识，会展示在以下几个区域：

同时，针对eBay Refurbished翻新产品，eBay也会有相应的站外推广和站内活动的支持。

我们期待更多的中国卖家加入eBay Refurbished，抢抓全球翻新热潮的商机！意向eBay Refurbished翻新产品计划品牌或企业卖家可以联系邮箱DL-eBay-CBT-Refurb_Program@ebay.com

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