现在欧洲电商有一定的发展机遇，但也面临着诸多挑战，不能简单地说好不好做，具体情况如下：

机遇

• 市场规模增长：2023 年，欧洲电商市场规模超过 8000 亿美元，预计到 2026 年将达 1.1 万亿美元，市场收入到 2027 年有望超过 7500 亿美元，总体交易额持续增长。

• 消费者习惯改变：越来越多的欧洲消费者习惯网购，2024 年第一季度，95.8% 的受访消费者曾在网上购物。消费者认为网购具有产品种类多、节省时间、省力等优点。

• 直播电商兴起：TikTok Shop 在欧洲多个国家推出，从最初面临挑战到后续增长强劲，2024 年 “黑色星期五” 期间，使用 TikTok Shop 的英国消费者人数增长了 131%。

• 政策支持与投资增加：欧盟及成员国加大对电商领域的投资，重点针对信息科技基础设施建设、数字化发展转型等领域，到 2030 年，该行业的投资率将比目前水平增加近一倍。

挑战

• 不确定的经济环境：乌克兰危机延宕、疫后经济复苏乏力、通胀高企等因素，制约了市场对未来发展的预期和民众的消费能力，消费者可能减少非必要消费，对价格更敏感。

• 区域发展不平衡：欧洲内部各国文化、消费习惯和地域差异较大，电商平台需要依据不同市场特点制定相应营销策略和商品组合，但平台在这方面的应对能力有待提升。同时，西欧和中东欧等地区电商发展水平不同，在基础设施、物流配送等方面存在差距。