欧洲电商市场区域分布呈现出以下特点：

• 西欧主导：西欧是欧洲最大的 B2C 电商市场，份额占到六成以上。其中，英国、法国、德国和西班牙的电商交易额领先。2022 年，英国电商交易额达到 2910 亿欧元，法国为 1460 亿欧元，德国为 1020 亿欧元，西班牙为 720 亿欧元。2024 年上半年，德国消费者平均电商支出达 1125 欧元，显示出强大的消费实力；英国消费者的网购频率最为突出，平均每位消费者网购频率为 22.7 次，表明英国电商市场成熟度较高。

• 中东欧增长迅速：中东欧地区成为欧洲电商市场的新增长点。2023 年，中东欧地区的电商市场规模增长 29%，达到 1040 亿欧元，2024 年预计继续增长 18%，有望达到 1220 亿欧元。波兰、保加利亚等是欧洲电商市场发展最快的几个国家。2024 年 7 月，波兰在线销售总额同比大涨 16.4%，其中订单总量增长 11.5%，平均订单价值增长 4.4%。保加利亚 2022 年电商交易额增长 31%。这主要得益于互联网普及率的提高、物流基础设施的改善、在线购物消费者群体不断扩大以及移动支付普及率的显著提升。

• 北欧表现稳定：北欧国家如瑞典、丹麦、挪威等，电商市场也较为发达，消费者对在线购物接受度高，互联网和移动设备普及率高，物流配送体系完善，在某些特定领域如时尚、家居等有特色电商平台和品牌，电商市场发展稳定且持续增长。

• 南欧发展潜力较大：意大利等南欧国家电商市场有一定规模，随着互联网基础设施完善和消费者购物习惯改变，电商市场逐渐发展，在时尚、食品等领域有发展潜力。希腊、葡萄牙等国电商市场规模相对较小，但也在不断增长，旅游相关产品、特色手工艺品等通过电商平台有一定的市场空间。