



《2023 智慧生活出海趋势报告 —— 全球智能家居市场解读》由 Shoptop 发布,该报告对全球智能家居市场进行了深入分析,包括全球市场分析、消费者洞察、品牌出海案例以及出海建议等方面。
一、全球市场分析
全球市场规模:全球智能家居市场增速明显,未来四年将进入高速发展期。2023 年市场收入总额预计达到 1393 亿美元,未来四年增长率预计高达 60.01%,2027 年收入或将达到 2229 亿美元。在细分赛道中,智能家电类目占智能家居收入总额的半壁江山,控制与连接、智能安防发展势头强劲。同时,全球智能家居用户渗透率增速快,上升空间大,预计 2023 年底达到 16.38%,2027 年达到 28.84%。
区域分布特点:欧美仍是全球智能家居主流市场,亚太地区增长最快。2023 年全球智能家居收入预计 Top5 国家为美国、中国、英国、日本和德国。用户渗透率区域差异大,东南亚蕴藏重大发展机遇,中、日、韩、澳四国用户渗透率在亚太地区领先,中东市场发展劲头不容小觑,拉美国家中阿根廷领跑,非洲国家仍在起步阶段。
2023 市场趋势展望:5G 技术的应用与新 Matter 标准的采用,将给智能家居市场带来显著增长;2023 智能家居设备出货量明显回升,多强并立竞争局面逐渐形成;智能家居大领域下细分赛道众多,未来全球智能家居行业将呈现多强并立局面,在每个细分赛道都可能拥有强大的品牌,制造商、电信公司、能源供应商、中型公司或初创企业在未来仍有很多机遇。
九大重点赛道创新方向:智能家居连接和智能室内安防预计将成为 2023 年最具影响力的智能家居技术,个性化健康管理、智能供暖、智能娱乐、智能照明系统、智能能源管理、可持续家居、家庭机器人等细分赛道也将创造新机遇。全球初创公司正在开发新技术,将家庭智能化提升到一个新的水平。
二、消费者洞察
智能家居全球消费者概况:2023 年全球智能家居家庭用户数量预计将达到 3.6 亿户,未来四年增长率预计高达 86.47%,总家庭用户数将达到 6.7 亿户。
智能家居用户特点:以美国、中国、英国、德国、法国五国为例,智能家居主流市场的用户以千禧一代为主,总体男性用户居多,但具体到国家有细微差异;中高收入人群占比最大。
用户消费偏好:使用智能家居的主要原因是便利、远程监控、安全保护和省钱。男女消费者在智能家居的消费偏好上存在差异,女性更倾向于自我安全保护和对住宅的远程监控,男性更倾向于用来降低水电花费和提升生活品质。隐私保护是消费者选择产品的重中之重,三星、海尔 Uhome、AT&T 等企业是 2023 年选定国家 / 地区最受消费者欢迎的智能家居设备品牌。
三、品牌出海案例
智能清洁品牌 / 追觅 Dreame:追觅是一家专注智能生活家电的全球化科技公司,创立于 2017 年,海外市场销售额占比高达 70%。其无线吸尘器、智能洗地机和高速吹风机等产品具有多种卖点。追觅注重研发,每年将销售的 12% 用于研发,拥有一系列授权专利并处于世界领先地位,避开低价竞争,用更好的产品质量匹配更高的价格。在营销方面,追觅进行市场调研,实行本地化营销,在社媒平台上寻找网红合作,实现产品种草与快速破圈。
智能安防品牌 / 智岩 Govee:智岩科技成立于 2017 年,总部位于深圳南山区,是一家专业从事智能家居产品研发以及上下游供应链优化的高科技企业。其智能灯具、智能家电等产品具有多种功能。Govee 在早期以智能灯具打通海外市场,通过智能产品与自研 APP 控制系统结合的方式,抢占欧美智能灯具市场,逐步影响客户对于智能灯具使用习惯。在营销方面,Govee 贴合本地化,加强品牌背书,强调产品对于定制化氛围感的塑造,通过社媒平台分享产品氛围感的图像和视频,布局红人营销,定制季节性营销策略,扩大品牌影响力。
四、2023 智能家居出海建议
智能家居出海选品两步走:判断市场需求和竞争情况,回归产品本身,考虑产品的普适性、功能性、低覆盖性和品质,包括技术专利和核心技术亮点等。
独立站搭建 —— 更适合智能家居出海的选择:相对于第三方跨境平台或第三方智能家居垂直类平台,搭建独立站更具有优势,包括塑造企业品牌、实现数据安全和增值、避免规则制约、建设品牌流量池、精细化经营和灵活搭配物流方案等。