TMOGROUP发布的《东南亚家用电器电商2023行业市场洞察年月版》报告，深入分析了东南亚电商市场的结构及主要产品（如洗衣机、空调、吸尘器等）的销售情况。该报告基于Shopee和Lazada平台的第一手数据，采用多种分析方法，旨在为读者提供市场洞察。报告强调数据仅供市场参考，且不承担法律责任。
TMOGroup还提供市场扫描、调研和行业数据定制服务，以帮助企业了解消费者偏好和市场竞争态势。这份报告是TMOGroup发布的东南亚行业展望系列的第三期，主要关注家用电器市场的本地化情况。报告分析了中国家电品牌在越南和马来西亚等东南亚市场的表现，指出美的、海尔和海信等品牌在大型家电中表现突出，而在新兴家电和智能家居产品中，Roborock、小米等品牌也在快速增长。
数据显示，东南亚电商市场相对稳定，家电企业通过跨境电商和海外线上销售推广自主品牌，形成了“出海创牌”的新路径。报告强调了产品创新、市场敏锐度和灵活的营销策略对品牌国际化的重要性，并提供了来自Shopee和Lazada的市场数据，以支持品牌的市场研究和策略制定。
东南亚的家用电器市场具有很大的潜力，吸尘器是最大的类别，占总销售额的33%。如果将与空气相关的电器（如空调和风扇）视为一个大类别，其市场份额约为38%。洗衣机和熨斗的市场份额分别为11%和5%。报告中未包含干衣机、美容美发电器和缝纫机等类别，因其数据不连贯或难以清理。
整体来看，洗衣机在东南亚家庭中最受欢迎。在240,000笔交易中，洗衣机的总销售额约为360万美元，其中迷你/便携式洗衣机仅占3%。在某些国家，如菲律宾和越南，迷你洗衣机的市场份额相对较高，分别为12%和9%。销售额主要集中在不同的价格区间：菲律宾的主要销售额在10-50美元之间，印度尼西亚在50-200美元，泰国和越南在200-500美元，新加坡则在200-500美元和500-1,000美元之间。
市场上主要品牌包括夏普和三星，各占12%的市场份额，LG占10%，美的和东芝各占8%。东南亚各国的家电市场品牌差异显著，主要品牌在不同国家的市场份额各异。例如，马来西亚的领先品牌包括美的、Khind、东芝、夏普和海信，而菲律宾则以小米和Fujidenzo为主。
空调在东南亚的需求量高，是大型家电中第二受欢迎的类别，占市场份额的7%。分析显示，市场上有超过8,000种SKU，通过15万笔交易实现了360万美元的销售额。大空调和小空调的界限不明显，后续章节将进一步探讨空调处理的相关内容。
东南亚空调市场的销售额高峰主要集中在200-500美元的价格区间，越南和菲律宾的高峰则较低，分别在50-100美元和100-200美元。新加坡的销售额在200-500美元和2,000-5,000美元区间都有明显高峰，其中后者占比最高。市场上领先品牌包括中国的海信、日本的三菱、夏普和大金，以及美国的Carrier，前五品牌各占约10%市场份额。
不同国家的市场竞争情况各异，有些国家只有一个明显的领先品牌，而有些国家则有多个品牌竞争。该文本分析了东南亚六国的吸尘器市场，指出吸尘器是小家电中最大的细分市场，占家电市场销售额的三分之一。市场主要分为三类：普通吸尘器（59%）、手持式吸尘器（28%）和扫地机器人（13%）。
不同国家的市场偏好差异显著，例如菲律宾以手持式吸尘器为主，而新加坡和越南则更倾向于扫地
