《Beyond Borders 2024》报告深入探讨了拉丁美洲、非洲和印度等新兴市场在数字商务中的潜力。这些市场正在重塑数字商务的未来,报告提供了基于新数据和专家观点的独家见解,涵盖全球消费增长和支付环境的变化。
报告分为几个章节,分别聚焦于非洲的数字增长潜力、印度的数字革命以及拉丁美洲的多样性和市场潜力。报告指出,2024年全球将有1.09亿人加入消费阶层,其中70%来自拉丁美洲、非洲和亚洲等新兴市场。这些地区的数字化正在颠覆关键行业,解锁之前被排除的消费者,促进经济增长。
数字支付在这些市场中扮演着重要角色,随着账户拥有率的上升,卡片支付在数字商务中占据中心地位。同时,替代支付方式也开始促进订阅市场的进入,快速转账服务如Pix和UPI正在蓬勃发展,为数字商务带来新客户。
这段文字总结了全球新兴市场的快速增长及其对消费市场的影响。预计到2024年,全球将有1.09亿人加入消费阶层,其中70%来自拉丁美洲、非洲和亚洲。这些地区的年轻人口和经济增长为全球公司,尤其是数字业务,提供了前所未有的增长机会。
未来十年,非洲的消费支出将超过欧洲,印度将成为全球第三大经济体,而拉丁美洲将实现几乎普遍的互联网普及。到2025年,印度预计将超过中国,成为拥有超过10亿工作年龄人口的国家。拉丁美洲的收入水平提升将比新消费者数量更为重要,预计到2030年,大部分新支出将来自经济状况逐渐改善的消费者。
此外,数字化正在为新兴市场带来重大机遇,随着互联网接入的普及,消费者和企业的数字化进程加速,传统行业受到冲击,企业和用户的进入壁垒降低。预计到2028年,新兴市场将实现几乎普遍的互联网普及。
在发展中国家,传统的高成本商品和服务(如汽车和软件许可证)对大多数人来说难以负担,而按需付费的服务(如打车服务和SaaS订阅)提供了更实惠的替代方案。这种变化使得以前无法承担的消费者能够获得这些商品和服务,促进了经济增长。
麦肯锡报告称这种现象为“接入曲线”,与传统的收入依赖型S形曲线不同,新的接入曲线更加平坦,使得不同收入水平的消费者都能获得相同的产品或服务。这种趋势在出行、银行和游戏等领域已经开始显现。
根据麦肯锡的报告,亚洲的消费地图正在重绘,数字产品和服务在新兴市场中变得更便宜且更易于获取,这为这些市场带来了巨大的增长机会。新兴市场正在培育自己的数字巨头,逐渐与全球公司竞争。
对于全球公司而言,新兴市场尤其是数字业务代表了巨大的增长潜力。与全球其他地区的数字行业相比,新兴市场的数字商务预计将在未来十年内增长六倍。数字商务在发达国家(如欧洲和美国)以每年13%的速度增长,而在新兴市场则以20%的速度扩展。
预计到2026年,拉丁美洲的在线销售额将接近9500亿美元,其中印度将占约2760亿美元。Spotify和Netflix等公司正将重点放在这些新兴市场上,Spotify的用户中已有52%来自这些经济体。
同时,地方数字先锋企业如SHEIN、MercadoLibre、Nubank和TikTok等正在崛起,抓住本地机会并扩展成为区域甚至全球巨头。如今,布宜诺斯艾利斯、拉各斯和雅加达的企业家们不仅创造了巨大的经济机会和价值,还在与全球知名企业直接竞争。
一份来自Rest of World的报告指出,许多新兴市场的公司正在与全球竞争对手抗衡,这些公司在本地市场的渗透率和用户数量显示出巨大的机会。例如,某些公司在本地市场的份额高达99%,区域市场份额为50