一、市场概览与增长概况
- 鞋靴品类在Shopee平台上体量大且增速快，尤其是品牌卖家表现优异。
- 东南亚市场增长约2.5倍，拉美市场品牌增长约2.5倍，新品增长约1.8倍。
- 越南、菲律宾、泰国和马来西亚是鞋类的主要市场，其中越南和泰国市场趋势变化快，季节性强。
- 拉美市场具有较大潜力，需要通过新品提升产品丰富度。
二、重点市场与热销子品类
- 东南亚市场的热销子品类包括时尚凉鞋、居家拖鞋、休闲鞋和高跟鞋。
- 拉美市场的热销子品类则包括靴子、秋冬款休闲鞋和加绒拖鞋等。
三、价格带与销量排名
- 越南市场的热销价格带在$1-$12之间，而菲律宾、泰国和马来西亚的热销价格带则更高。
- 巴西市场的热销价格带超过$15，且有更高的价格带产品。
四、营销节奏与季节性产品上新
- 鞋靴品类受季节影响较大，建议在季节性产品爆发前2-3个月开始上新及预热。
- 4-5月重点上新东南亚市场夏款产品，如居家拖鞋、时尚凉鞋等；拉美市场则上新冬季产品，如靴子、秋冬款休闲鞋等。
- 6-7月东南亚市场关注度假出行相关产品，如可外穿拖鞋、休闲鞋；拉美市场则关注冬季产品促销，布局春夏产品。
五、2024春夏流行趋势预测
- 蝴蝶结元素：在鞋履中广泛应用，如高跟鞋、时尚凉鞋等。
- 拼接色：随着可持续发展时尚的兴起，拼接补丁元素将进入时尚设计。
- 单趾高跟鞋、流苏凉鞋、拖把鞋等款式将流行。
- 星星元素、花朵元素、金属元素等也将是流行趋势。
六、东南亚市场春夏换季选品参考
- 越南、泰国、菲律宾和马来西亚市场均有各自的春夏款趋势词和流行元素，如越南市场的面包拖鞋、厚底凉鞋，泰国市场的大头鞋、系带凉鞋等。
七、拉美市场秋冬换季选品参考
- 巴西市场秋冬款趋势词包括女式长靴、德克萨斯靴、短靴等，流行元素有工装风格、流苏款、透明雨靴等。
