《2024 全球健身器材市场洞察报告》全面剖析了全球健身器材市场的发展现状、消费者洞察、行业分析以及品牌案例等方面。
一、市场概况
市场规模总览：2024 年全球健身器材市场规模预计为 349.2 亿美元，到 2029 年将达到 440.2 亿美元，复合年增长率为 4.74%。市场包括跑步机、椭圆机、固定机、划船机、力量训练设备等产品。
品类划分：健身器材可按功能、使用方式、使用场景、身体部位和技术特点进行分类，包括有氧健身器材、力量训练器材、家用健身器材、商用健身器材、锻炼不同部位的器材、传统健身器材和智能健身器材等。
电商规模：传统线下销售仍是主要渠道，但线上零售占比逐年增长。预计到 2029 年，全球健身器材电商市场规模将达到 140.76 亿美元。
地区分析：北美以 39% 的市场份额位居首位，亚太地区预计成为增长最快的市场。
家庭健身器材市场规模：2023 年全球家用健身器材市场规模预估为 116 亿美元，预计到 2032 年将增长到 189.4 亿美元，复合年增长率为 5.8%。美国和欧洲的部分国家拥有家庭健身器材的消费者占比较高。
二、消费者洞察
年龄：18 - 34 岁人群锻炼最多，35 - 54 岁人群购买健身器材的意愿和拥有新设备的比例最高。千禧一代是美国健身房会员总数占比最高的年龄段。
性别：男性在购买健身器材的意向比例上略高于女性，随着女性对健身兴趣的增长，特定类型的健身器材如瑜伽垫等受到欢迎。
锻炼习惯：大多数消费者购买运动装备及器材的频率在半年一次或一年以上一次，58% 的受访者每天锻炼，57% 的受访者倾向于在家中锻炼。
购买习惯：消费者更习惯当面交易和电脑端购买健身器材，美国健身器材市场的主要零售商是亚马逊。
最受消费者欢迎的健身器材：哑铃或杠铃是拥有率最高的健身器材，其次为跑步机和瑜伽垫。跑步机是最受欢迎的有氧健身设备之一，到 2024 年，跑步机、椭圆机和卧式自行车等心肺训练设备将占据健身市场的 65%。
影响消费者购买的因素：价格是美国消费者选择健身器材时的主要考量因素，其次为产品质量，快递时效的影响力较小。2023 年健身器材行业平均成交价格为 536 美元，亚马逊和沃尔玛的消费者购买价格低于行业平均价格，Peloton 品牌的消费者平均支付价格较高。
三、行业分析
市场现状分析：2020 - 2021 年受疫情影响，健身器材出口暴增，但 2022 年随着疫情缓解，需求下降，出口额回落。
出海机遇：中国已成为健身器材出口大国，北美地区是全球最大的健身器材消费市场，中国是其主要进口来源。
挑战与风险：中国健身器材企业面临品牌建设不足、依赖性单一客户结构、创新与设计能力不足、供应链成本压力、营销与推广经验不足以及专业人才与市场洞察缺乏等问题。
市场发展趋势：包括产品创新与技术融合、品牌升级、拓宽新兴市场和打造产品差异化特征等。
四、品牌案例
Peloton：品牌介绍：成立于 2012 年，总部位于纽约市，提供配备互联网连接触摸屏的动感单车、跑步机和室内划船机等产品，并通过订阅服务传输健身课程。案例价值：尽管面临市值缩水等困境，但仍是家庭健身领域的标志性品牌，提供了产品创新、市场适应性等多方面的经验。独立站分析：月访问量约 574 万次，平均跳出率为 54.19%，访问时长为 2 分 35 秒，访客主要来自美国，设备分布以移动端为主，访客性别以女性居多，年龄主要集中在 25 - 34 岁。营销解析：创新的产品融合，将硬件、软件和社交互动相结合；善于把握市场机遇，如在疫情期间推出免费试用期和多样化课程；重视社区建设和用户参与感的打造，通过举办活动和互动增强用户粘性和忠诚度。
UREVO：品牌介绍：之乐科技旗下的智能健身品牌，成立于 2022 年，提供走跑一体机、健身车等产品，通过亚马逊、独立站和线下渠道销往全球市场。案例价值：在海外市场取得成功，其营销经验有助于企业理解全球化市场环境下的品牌营销，通过产品创新等策略构建品牌竞争力。独立站分析：市场占比主要在美国和香港，设备分布以移动端为主。营销解析：通过在 TikTok 等平台邀请网红或素人进行产品使用拍摄，利用短视频提高品牌知名度；采用多平台销售策略，在多个电商平台销售产品；构建一体化智能生态链，通过产品创新和多渠道销售扩大市场覆盖面；实施本土化策略，注重用户体验，满足不同地区消费者需求。
综上所述，全球健身器材市场具有较大的发展潜力和机遇，但同时也面临着挑战。企业需要不断创新和优化产品，提升品牌影响力，以满足消费者的需求，适应市场的变化。
