在 2024 年上半年，全球电商广告投放呈现出明显的增长趋势。1 - 2 月市场整体投放量和新增广告数相对较低，3 月随着春季新品发布和促销活动增多，广告投放量显著增加，4 月达到高峰，5、6 月波动上升。新广告素材在 3 月至 6 月持续增长，表明 D 卖家对市场和消费者需求响应更灵敏，广告素材的品牌累积效应逐渐凸显。
从全球营销投放分布来看，欧美市场仍是流量抢夺中心，占比超过六成，亚洲新兴市场如东南亚等，因文化、消费习惯、市场环境和国家政策等差异，需要采取更本土化的策略，但仍有巨大增长潜力。
在电商品类投放比重方面，服装和美妆个护品类始终占据主导，5 月和 6 月服装品类投放高速增长，6 月达到最高峰，占比 25%。美妆个护品类需求不稳定，保健、运动与户外等健康相关品类受奥运会等大型体育赛事影响，广告投放比例较高。家电和家具等非消耗品广告投放比例相对稳定，玩具和游戏等特定品类受季节性活动和节日促销影响波动较大。
全球广告投放渠道素材特点方面，2024 年上半年视频素材比重有所上升，但图片素材在某些场景和受众群体中仍具有不可取代的作用，广告主需根据不同媒体渠道用户习惯做针对性投放。同时，纯视频类媒体渠道中，时长 > 30s 的视频占比减少，对广告主在短时间内抓住用户兴趣并传达价值信息的要求更高。
DTC 独立站品牌呈现多元化趋势，近 30 天全球媒体渠道广告投放前十的品牌涵盖多个品类。服装品类细分趋势明显，各品牌通过精准定位细分市场找到差异化路径，但市场细分仅是起点，品牌需突破品类限制拓展市场空间。
从全球品牌投放榜单来看，不同媒体渠道的投放榜单各有特点。中国 DTC 品牌出海投放中，服装和鞋靴品类表现强势，“美丽经济” 相关产品受欢迎，新兴品类也崭露头角，展现出全球市场需求的多样性和 “中国制造” 的潜力。
