这份报告主要分析了亚马逊玩具与游戏类别中娃娃和毛绒玩具市场的情况，包括市场趋势、竞争格局和品牌表现等方面。
市场趋势：
搜索量下降：过去 30 天，该市场顶级关键词的搜索量平均下降了 21%，这反映了夏季结束后（家长关注返校购物）和假日准备（大多数消费者在 9 月或更晚开始）之间的季节性低谷。
战略推出的影响：芭比的收入同比下降最大（36%），而 Monster High 和 Jellycat 增长最高。Monster High 受益于与热门节目 “Wednesday” 的合作，Jellycat 则得益于其年度夏季系列的发布。
价格对销售的影响：价格较高的品牌销售下降更明显，如 American Girl 平均售价近 90 美元，销售下降超过 50%，而 GUND 和 Aurora 等平均价格低于 20 美元的品牌销售下降幅度较小。
市场格局：
销售和收入情况：以一些产品为例，如 Mattel Disney Princess Ariel Fashion Doll 销售下降 23%，收入下降 1%；Barbie Chef Doll 销售增长 62%，收入增长 12% 等。
第一方和第三方卖家情况：以 What Do You Meme? Emotional Support Pals 为例，第三方卖家占比 47%，同比增长 8%，第一方卖家占比 53%。
畅销产品：按单位销量排名前五的产品包括 TeeTurtle Reversible Octopus Plushie 等。
竞争品牌和产品：竞争品牌有 1500 多个，同比增长 2%；竞争产品有 20000 多个，同比增长 7%。
市场份额动态：市场份额领先的品牌有 Just Play、Barbie、Rainbow High 等。其中，Squishmallows、Jellycat 和 Monster High 市场份额增长较大，而 Barbie 市场份额下降较大。
关键词趋势：
热门通用关键词：过去 30 天，按总搜索量排名的热门关键词包括 Baby doll、Dolls、Stuffed animal 等，搜索量均有所下降，竞争非常激烈。
热门品牌关键词：过去 30 天，按总搜索量排名的热门品牌关键词包括 Wall - E、Stitch、Barbie 等，竞争也非常激烈。
产品趋势：
份额声音（SOV）领导者：在关键词 “Dolls” 中，Barbie 的份额声音为 18%；在关键词 “Stuffed animal” 中，Aurora 的份额声音为 18%；在关键词 “Teddy bear” 中，GUND 的份额声音为 14%。
品牌趋势：以 GUND、American Girl 和 Aurora 为例，介绍了它们的 30 天销售、收入、平均销售价格、畅销产品、全球性能亮点和最热门的品牌关键词搜索情况。
