近年来，全球智能手持影像设备市场呈现出快速发展的态势。本报告旨在深入分析该市场的发展现状、产业链结构、竞争格局、驱动因素以及未来发展趋势，为相关企业和投资者提供决策参考。
手持智能影像设备定义及分类
手持智能影像设备是指具备计算处理能力且可手持使用的影像设备，主要包括全景相机和运动相机等。全景相机可分为消费级和专业级，消费级又包括立体独立全景相机、模块化相机和单眼独立相机；运动相机则可分为专业运动相机和入门运动相机。
市场发展现状
全球手持智能影像设备市场规模持续增长，从 2017 年的 164.3 亿元增长到 2023 年的 364.7 亿元，复合年增长率高达 14.2%。出货量也从 2017 年的 1700 万台增长到 2023 年的 4657 万台。在区域细分市场中，北美市场在运动相机和全景相机市场中均占最大份额，亚太市场在全景相机市场中排名第二，中国市场增长迅速，但相对较小。
产业链分析
产业链上游包括芯片、镜头模组、结构件等供应商，其中 CMOS 图像传感器、DSP 处理芯片和光学镜头是核心部件，主要供应商集中在欧美、日本和韩国等国。中游为设备品牌商，如 GoPro、Insta360、DJI 等，负责品牌运营、产品研发、销售等。下游包括个人消费者和企业客户，个人消费者主要是运动爱好者，企业客户则来自智能建筑、影视媒体、智能安防等行业。
竞争格局
在全景相机市场，Insta360 占据全球最大市场份额，尤其是在中国市场占据绝对优势。GoPro 和日本理光也在该市场有一定份额，但 GoPro 在疫情后缩减了全景相机市场投入，市场占有率下降。在运动相机市场，GoPro 曾是领先制造商，但近年来面临来自 Insta360、DJI 等品牌的竞争，销售额有所下滑。
头部玩家案例
Insta360 成立于 2015 年，是全球知名智能影像品牌，产品包括消费级和专业级智能影像设备、配件等。其产品矩阵丰富，推广模式多元化，包括借力平台和经销商、多渠道运营、自主渠道创新和保持社交媒体活跃度等。GoPro 成立于 2004 年，以运动相机闻名，产品矩阵包括入门级 HERO 系列、最新 HERO 系列、Fusion 系列和 MAX 等。其推广模式包括打造在线社区、多渠道平台和与专业用户合作等。DJI 大疆创新是全球领先的无人机制造商，在手持影像设备方面也有出色表现，产品矩阵包括 Osmo Pocket 系列、Osmo Action 系列和 Ronin 电影机等。推广模式包括新品发布前期的宣传、邀请媒体测评和内容营销等。
驱动因素
居民收入增长和购买力提升推动了需求增长，人们对生活体验的捕捉和分享需求增加，带动了智能影像设备的发展。技术创新驱动行业发展，产品更新换代加速，智能拍摄方式和软件技术的提升为用户带来更多价值。国家产业政策支持智能影像设备发展，鼓励相关产品的研发和产业化。短视频拍摄及日常分享的普及也为市场带来了新的需求。
行业壁垒
技术壁垒较高，智能影像设备综合了多种技术，产品技术含量高，技术研发和创新需要持续投入。资金壁垒也存在，上游原材料产能短缺，头部玩家通过集中订货确保货源稳定，新兴玩家获取芯片有难度。品牌壁垒和人才壁垒同样对新进入者构成挑战。
未来发展趋势
国内市场有望扩大，随着国内社交媒体对智能影像设备的支持增加，以及市场教育的推进，国内市场潜力巨大。行业资源将更倾向于头部玩家，上游产能短缺导致竞争加剧，头部玩家将拥有更强的议价权。全景相机将进一步分化，消费级和专业级产品将朝着不同方向发展。专家级运动相机将逐渐增加全景功能，以满足消费者对多功能机型的需求。宣传模式将更加多样化，线上广告和与知名品牌联合销售将成为主要推广方式。
综上所述，全球智能手持影像设备市场具有广阔的发展前景，但也面临着诸多挑战。企业需要不断创新，提升技术实力和品牌影响力，以适应市场的变化和发展。
