一、户外家具市场的增长潜力
随着天气转暖,人们对户外生活的热爱促使户外赛道需求逐年上涨。据 statist 数据,截止 2023 年户外行业市场收入已达 250 亿美元,2023 - 2028 年预计年增长率为 6.12%。Technavio 报告也指出 2022 - 2027 年全球户外家具市场规模预计将增加 52 亿美元,复合年增长率为 3.28%。
在欧美地区,户外家具需求更为突出。北美因多数家庭居住在独栋住宅或别墅,庭院文化浓厚,消费者热衷社交活动,户外家具需求稳定。欧洲消费者身材高挑,注重家具尺寸和便利性,对低维护、易清洁、防风雨的产品需求大。
二、不同地区消费者的特点与需求
北美地区
消费群体:购买户外家具的男女比例差异不大,包括中高阶层和有储蓄的中老年消费者等。
年龄偏好:18 - 24 岁偏爱现代时尚且价格敏感的产品;25 - 34 岁注重品质和设计;35 - 54 岁关注舒适性和耐用性;55 岁以上注重易于维护。
欧洲地区
家具尺寸:座椅高度从 30 厘米到 45 - 50 厘米不等,桌子通常为 75 厘米。
关键需求:便利性,包括低维护、易清洁、防风雨,对原材料质量和产品精加工要求高。
三、户外家具的季节性和消费渠道特点
季节性
欧美国家消费者在经过冬季后,春季户外活动增多,户外家具搜索量从 3 月开始攀升,5 月达到高峰,整体搜索量增长比例高达 125%。
消费渠道
主力消费人群为千禧一代,更愿意线上购买。消费者看重网购产品质量和性价比,其次是运费价格。信息获取渠道多元,包括搜索引擎、电商 / 零售平台等,美国消费者还认为社交媒体或视频提供的信息有用程度超过线下门店。
四、2024 户外家具新趋势
模块化、多功能
配备模块化组件的花园家具套装可自由组合,多功能设计能优化空间和可用性,是创造灵活生活空间的理想选择。
轻量化发展
在保证户外舒适度前提下,户外家具产品更轻量、更便携,生产端聚焦金属支撑结构及连接件的材料降本、性能优化和制造工艺效率提升。
环保材料的运用
可持续理念受关注,可降解材料和再生材料等新材料研发应用将是突破,设计师注重产品使用周期,减少对环境影响。
高科技、智能化
技术集成的户外家具普遍,如无线充电站、LED 照明,未来还将具备远程控制、智能调节和自动化功能,智能传感器可监测使用情况。
户外家具出海面临着巨大的机遇,跨境商家需把握不同地区消费者的需求特点和新的趋势,打造具有竞争力的产品,才能在这个充满潜力的市场中取得成功。