报告对体育产业发展、消费者洞察、营销类别及中国品牌建议进行了分析。报告指出体育市场规模 2023 - 2028 年复合年增长率为 5.6%，2024 - 2033 年全球体育赛事市场复合年增长率为 7.8%。全球 “体育迷” 达 18 亿人，品牌参与体育营销的方式多样，包括赛事、节日和生活方式营销等，还列举了可口可乐、阿里巴巴等品牌的营销案例，同时为中国品牌全球化体育营销提出赞助多样化、话题日常化和渠道线上化等建议。