万圣节相关话题搜索热度在每年 10 月迅速攀升，预计 2024 年热度将继续大幅增长。区域热度呈现差异，北美地区最高，欧洲部分地区次之，亚洲部分地区如日本、韩国近年来兴趣逐步增加，拉丁美洲相对较低。美国居民对万圣节活动参与热情较高，2024 年 72% 的消费者计划庆祝，预计支出达 116 亿美元，人均约 103.63 美元。消费渠道线上线下共热，线上销售逐渐兴起，电商平台热度攀升。
服装饰品、家居装饰、糖果零食等品类是万圣节热销产品。服装饰品预计消费 38 亿美元，涵盖成人、儿童和宠物服装，多样化主题受喜爱，多数消费者倾向购买平价产品。家居装饰预计消费 38 亿美元，恐怖主题为主，DIY 产品兴起，消费支出和人均支出均增长。糖果零食预计消费 35 亿美元，以低价、高量产品为主，注重性价比和体验，低糖、无糖糖果受青睐。
不同世代消费者呈现不同特点。25 - 34 岁人群是提前购物主力，情感因素和节日偏好是主要驱动原因。Z 世代热情高且消费能力逐渐增强，千禧一代预算高，X 世代偏爱实用，婴儿潮一代热情较低。
粉色万圣节受年轻群体喜爱，融合粉色与传统元素。社交媒体影响力增强，成为品牌营销重要渠道，影响消费者购买决策。沉浸式与互动体验增强，包括线下主题游乐园、鬼屋等活动以及线上社交媒体平台互动。家庭友好型消费增长，适合家庭和儿童的产品受欢迎，亲子装扮、DIY 装饰套件等销量增长。
出海品牌可通过打造节日限定产品、跨界营销、联合 KOL 等方式在万圣节市场竞争中脱颖而出。例如推出万圣节主题限量产品，制作相关创意短视频、动态贴纸或趣味滤镜并鼓励用户使用，与海外有影响力的 KOL 合作推广产品等。
