在亚马逊市场方面，2024 上半年整体销售增长放缓，部分大类出现阶段性负增长，如服装、鞋子和珠宝大类销量降幅达 18%。其中美容与个人护理、厨房和餐厅、艺术等类目增幅较好。中国第三方卖家实力强劲，全类目销量占比约为 39%，在 13 个大类目下保持 40% 以上市场份额。据预测，2024 年亚马逊美国市场销售额将上升到 3250 亿美元。
2024 年亚马逊会员日是有史以来规模最大的一次促销活动，美国站 Prime Day 期间 170 万 + 热卖产品预估总销量 5100 万 + 件，同比增长 4.3%。排名前 2 万 + 店铺里，登上 BS 热卖榜 ASIN 数 35 万 + 个，预估销量 2300 万 + 件，约占全体卖家销量的 46%。前 5 千名的头部店铺占据了 73% 的销售额。还介绍了 “霸榜店铺”“小而美精品店” 等不同类型店铺情况，以及便携式空调、午餐袋等爆单新品。
报告还给出了 2024 下半年选品参考。秋季办公用品、换季服装、节日用品等需求上升；冬季玩具、电脑硬件、取暖用品等需求旺盛。并分析了户外耶稣诞生场景、女士套头毛衣等潜力市场案例。
在 TikTok 市场方面，平台是拥有全球 10 亿 + 月活用户的内容娱乐平台，2024 上半年全球内购同比增长 6.6%，月均内购收入为 2.2 亿美金。美国是其商业化布局的核心市场，占大盘高达 35.2%。TikTok Shop 美区目前处于红利期，美容及个人护理、女装及内衣等 5 大类目 2024 年上半年总销售额均超过 1 亿美金。介绍了各热门类目趋势及中国卖家优势品类情况，如便携式空调在亚马逊和 TikTok 平台的不同表现。同时给出了爆款视频带货思路案例及相关数据。
最后，报告提出了亚马逊转型 TikTok 的四步战略，包括科学选品、挑选达人、爆款内容、建联达人，并列举了 Huda Beauty 成功转型的案例。
