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全球电子商务市场在经历低迷后实现了 1.4% 的同比增长,其中奢侈品与珠宝类别增长最为迅速,达到 16%,而消费类电子产品类别则是唯一访问量下降的行业,同比降低 2.1%。交易平台占电子商务类别总访问量的一半以上。
在国家层面,越南的整体增长率最高,为 24.4%,主要得益于消费类电子产品和交易平台的发展。不同行业呈现出不同的发展态势。美妆与化妆品类别访问量增长了 10.5%,其中巴基斯坦的增长率更是高达 38.1%,美国在流量份额方面占比 20.1%,且韩国美妆产品在亚马逊美国站的收入增长率达到 127%。
交易平台类别同比增长 0.8%,其中 Temu 网站访问量同比增长了 839%,而美国作为流量份额最高的国家,占比 24.2%,却出现了 1.3% 的轻微下降。消费类电子产品虽然整体下降,但越南该类别网站的零售商业绩突出,有 2 家进入增长最快的 10 家网站,且越南在该类别中的流量份额从之前的位置超越日本,跃居第 3 位,达到 7.2%,中国该行业也增长了 11%。
时尚与服饰类别全球同比增长 1.3%,阿根廷在该类别中增幅最大,达到 20.0%,美国在流量份额上占 25.6%。奢侈品与珠宝类别中,土耳其同比增长 38.8%,美国在流量份额上占 19.8%。
报告还对未来进行了预测,预计通货膨胀将放缓,全球大部分地区的利率将下降,电商除消费类电子产品可能持续放缓外整体有望复苏,美妆和奢侈品行业将继续保持增长态势。企业需要注重流量趋势,将数字流量转化为实际销售额,并采用数据驱动的方法来把握增长机会。