全球母婴用品市场近年来展现出强劲的增长势头。2023 - 2030 年，全球母婴护理用品市场的复合年增长率约为 7.5%，规模持续扩大，产品朝着高质量、智能化方向发展。母婴用品电商市场规模也在稳步增长，其中，中国母婴用品跨境电商零售额在 2024 上半年达到 308.42 亿元。
在中国，母婴用品市场规模持续攀升，2015 - 2019 年年均增长率较高，虽 2020 年略有回落，但 2021 年起恢复增长，2023 年增长至较高数额。家长需求多样，服装鞋类为最大开销，占比达 30%，奶粉紧随其后，占 22.7%，其他类别占 8.6%，显示市场仍有拓展空间。
跨国大品牌在母婴市场占主导，本土品牌也在崛起。如全球母婴用品头部企业市场份额分布中，各企业竞争激烈。在分销渠道上，超市 / 大卖场占比约 46%，电商平台占 17%，其他渠道占 10%，消费者对不同类型产品购买渠道有不同倾向。
婴儿护理产品市场升温，2023 - 2033 年预计复合年增长率 5.6%，护发洗漱产品收入占比高，护肤产品增速领跑。婴儿纸尿裤需求稳定，亚洲为细分市场收入最多且增速最快地区，中国收入最多，2024 - 2027 年预计全球市场每年增长一定比例。
婴儿食品市场热卖，全球需求上升，亚太地区增长迅速。2023 - 2027 年预计细分市场收入增长，中国为收入最多国家。婴儿奶粉市场规模扩大，2024 - 2029 年预计全球市场每年增长率为 5.61%，2024 年大部分收入来自中国。孕产妇护理市场规模增长，2024 - 2029 年孕妇护理产品复合年增长率 5.88%，2024 - 2031 年孕产支撑产品复合年增长率 5.72%，孕妇装市场规模预计到 2033 年将达到一定数额，棉质上衣占市场份额较高。
亚太地区引领母婴市场，占比 41.14%，人口红利推动增长，市场涵盖多元需求层次，预计 2024 - 2033 年婴儿护理产品复合年增长率较高。北美市场稳步增长，2024 - 2031 年预计复合年增长率为一定数值，美国婴童护肤品行业收入逐年上升。欧洲市场稳健增长，2024 - 2031 年复合年增长率 5.1%，德国市场份额大，有机及环保产品受青睐，预计 2022 - 2027 年欧洲有机婴儿食品市场复合年增长率较高。中东及非洲地区，南非婴儿护理市场稳定增长，2024 - 2030 年预计复合年增长率为一定数值，沙特地区线下零售为主，线上消费逐渐上升。
母婴用品消费者主要为准妈妈、新妈妈及其家庭成员，女性占比 50.48%，年龄主要分布在 26 - 35 岁。消费观念注重科学育儿，超三成会主动搜集信息，超三成关注商品质量与安全性，超三成愿意购买中高端价格产品。消费矩阵涵盖备孕期至学龄前期多个阶段，消费者行为偏好数字化购物，注重品质与个性化，信息获取渠道多元化。
母婴用品产业链向上游化工原材料、农牧业等延伸，中游涵盖婴儿与孕产妇各类产品及服务，下游通过线上线下多渠道销售。预计到 2030 年全球人口增长，中产阶级扩张将拉动母婴产品消费升级，推动高端市场发展。
