在 2024 年上半年的东南亚移动应用（非游戏）营销领域，呈现出众多值得关注的发展态势。
从整体投放趋势来看，广告主数量在 2024 年经历了先递减后在 7 月略微回升的过程，此前一直下跌至 6 月谷底，但月均素材量直线上升。2024 年平均月均素材量达到 184 条，同比增长约 60%，这表明广告主在素材创作上投入更多精力。在各类型应用投放占比方面，工具类广告主占比 13.08%，阅读类投放素材占比 28.35%，娱乐类广告主占比 8.63% 等，各类型应用在市场中竞争与发展态势各异。
系统投放上，iOS 系统创意量逐年提升，2024H1 其创意占比达到 43.97%，且各广告主月均素材量已赶超 Android 系统，如 2024 年 H1 iOS 各广告主月均素材量为 265，而 Android 为 228。地区投放竞争方面，菲律宾地区广告主竞争最为激烈，截至 2024 年 6 月，短剧应用广告主最高达 33.7K 名，成为出海东南亚的首选地区；马来西亚地区主均素材超过 322，在投非游戏应用超 200，素材竞争火热。素材时长和版式方面，15 - 30s 的视频创意合计占比最高超过 32.4%，方形图片素材占比超过 5 成，成为投放主流。
热门广告主营销各具特色。FlexTV 作为全球首家流媒体短剧上市公司，2022 年 11 月首次投放，双端累计去重后创意达 124.8K。其广告文案语言以英语为主占比 84.59%，高频词围绕剧集内容，如《Mr. Williams! Madame Is Dying》通过热门短剧和人气男主组合吸引用户，在投剧集《Anak Kembar CEO Kaya》有本土化等创意设计。Temu 于 2022 年 8 月首次投放，双端累计去重后创意达 6.25M，英语文案占比超 52%，近半年 “Temu” 出现频率超 110 万次，还采用类短剧素材，投放以视频和图片为主，视频占比 44.1%。iQIYI 在 2019 年 5 月首次投放，双端累计去重后创意 85.0K，在东南亚下载量和市场受众表现出色，文案语言除英语外泰语占比 16.76%、日语占比 7.24% 较高，高频词中剧名关键词出现频率高。
在创意趋势方面，本土化趋势明显，东南亚地区需根据当地语言和文化偏好制作营销素材，利用社交平台投放广告触达年轻消费者，采用本土主播、生活化场景等形式。音乐多元化备受青睐，东南亚文化多样且年轻人占比高，KPop 音乐和 TikTok 挑战音乐影响广告音乐创作，同时使用本地原创音乐能引起共鸣。
综上所述，2024H1 东南亚移动应用（非游戏）营销在投放趋势、热门广告主营销以及创意趋势等多方面展现出丰富多样的特点和变化，为相关从业者提供了重要的市场参考信息。
