2024年，电子商务领域呈现出多元化的动态格局。中国的零售势力显著崛起，Shein和Temu备受瞩目，二者发展迅猛，尤其是Temu已成为全球访问量第二大的电商网站。多年来，中国卖家通过亚马逊、沃尔玛等平台积极拓展海外市场。数据显示，亚马逊平台上中国卖家占比接近50%，而沃尔玛的中国卖家比例也上升至30%。Shein每日推出数千个新设计，Temu则有超过50万卖家。两者的供应链模式也在不断演变，Shein在土耳其和墨西哥设立工厂，而Temu超过半数的订单从美国本土仓库发货。亚马逊推出Amazon Haul以对标Temu，并在黑色星期五期间通过50%的折扣促销使订单量飙升。TikTok Shop于2023年9月进入美国市场，尽管未能达到175亿美元的目标，但已成为美国最大的社交电商平台，改变了传统的联盟营销模式。尽管美国电商市场的增速放缓，十年间的增长率减半，但电商巨头们仍在不断扩张。亚马逊、Temu、Shein、沃尔玛和TikTok Shop占据了电商增长的一半以上份额。