在全球消费格局演变进程中，Z 世代如异军突起，正重塑市场格局。Z 世代生于 1997 至 2012 年间，规模空前，有望达 20 亿之众，约占全球人口四分之一，堪称史上最大代际群体，其消费实力与潜力不容小觑。2024 年全球支出占比 17.1%，消费规模高达约 9.8 万亿美元，至 2030 年，占比将攀升至 18.7%，支出预计激增至 12.6 万亿美元，人均支出年复合增长率达 4.02%，为前代两倍，消费能量呈爆发式增长。
其消费特性鲜明，地域分布上，仅 10% 源自北美与欧洲，超四成支出来自非西方地域，展现多元文化消费视角。价值观念中，对真实、归属与自尊珍视有加，超七成认可自有品牌品质不逊于全国性品牌，在欧、美市场，自有品牌增速迅猛，未来 10 年美国有望实现 25% - 30% 增长。社交影响层面，借社交媒体发声，家庭采购中，美国家庭含 Z 世代成员在组合装食品采购突出，健康美容领域类似，且其对性健康产品关注度高，于同龄群体消费引导力强。
消费模式多元，近半 Z 世代运用健身 APP，超四成热衷天然、环保产品，四分之一购决策受动物友好制造左右。品类偏好上，电子领域耳机与移动计算受宠，社交平台健康美容成热门，TikTok 美妆销售八成依赖 Z 世代。消费旅程多起于网络，超半数用社交购物按钮，实体商超杂货支出亦近半，完美融合线上线下，成就 “全渠道” 消费典范。
中期（2 - 10 年）视野下，2030 年人口占比升至 23.2%，消费约 12 万亿美元，各区域渐成消费核心，“临界点” 各异。步入新人生阶段，如就业、成家，驱动消费结构深度变革。健康与交通支出普涨，酒精与健康品类未来 10 年需求激增，面部护肤、益生菌、果干、酸奶等品类消费潜力无限，“更益于” 产品增速远超传统，成品牌必争高地。
长远审视（10 + 年），Z 世代将深度改写全球经济篇章，成熟后消费虽近 Millennials 却更审慎精挑，50 岁后人均支出有望超前代。
品牌与零售商制胜需聚焦关键。精准把握 Z 世代消费特性，布局自有品牌创新升级、借势社交营销、深耕全渠道体验、强化品牌价值认同，方能于激烈竞争突围，解锁 Z 世代消费密码，赢得市场青睐、领航未来消费浪潮，为企业构筑持久竞争壁垒，书写商业辉煌篇章。
