在当今全球市场格局中，DTC 市场的利基市场正展现出蓬勃的发展活力与潜力，成为企业关注的焦点领域。
从整体市场发展来看，美国零售电商销售额在 2023 年呈现出清晰的品类占比结构。其中，服装及配饰以 18.7% 的占比占据重要地位，家私及房屋装饰、电脑及消费电子产品均为 15.7%。这表明在电商销售中，这些品类是消费者的主要购买对象。2023 年美国 DTC 电商增速达到 16.4%，其市场规模更是高达 1690 亿美元，这一数据充分彰显了 DTC 电商模式的强劲增长势头和巨大市场影响力，为相关企业提供了广阔的发展空间。
在定制按需印刷市场，其规模在 2023 年估计已达 2 万亿美元之巨，并且预计从 2023 年至 2031 年，复合年增长率将高达 24.6%。在全球范围内，北美作为最大的市场，在 2022 年占据了 35% 的市场份额，而亚太地区增速最为迅猛，复合年增长率达到 27.5%，欧洲也有 26.3% 的复合年增长率。在产品类别方面，服装是按需印刷的最大子类别，贡献了总收入的 39.6%，家居产品和杯具分别以 26.7% 和 19% 的占比紧随其后。以中国珠宝首饰出口为例，2022 年出口额超过 300 亿美元，其中美国是最大的出口国，这体现了该行业在国际市场上的竞争力。2023 年全球个性化珠宝市场规模达到 316 亿美元，2023 - 2030 年的复合年增长为 8.2%，远超全球珠宝市场的 4.6%，反映出消费者对个性化珠宝的强烈需求和市场的快速增长趋势。
宠物相关产品市场在经济压力下表现出独特的韧性。2022 - 2027 年全球宠物行业复合年增长率达到 6.1%，2022 年全球宠物行业市场规模达到 2610 亿美元，其中美国市场规模最大，消费者支出达 1368 亿美元。在 2023 - 2025 年，美国宠物用品市场虽增速有所放缓，但仍保持 6% 的增长率，预计 2023 年市场规模为 342 亿美元。美国养宠家庭数量庞大，66% 的家庭养宠，养狗家庭达 6500 万，养猫家庭达 4700 万。在消费支出上，宠物食品和零食类在 2022 年达到 581 亿美元，兽医及相关产品销售为 359 亿美元，用品等购买为 315 亿美元。网购成为重要渠道，2022 年美国宠物用品电商销售额同比增长 15.7%。从宠物主的消费心态来看，80% 的宠物主愿意为质量更好的产品支付更高价格，76% 更倾向于购买有助公益的产品，77% 对环保材料的宠物用品感兴趣。
消费电子产品市场在全球经济形势下经历波折后迎来新的发展阶段。全球 3C 市场在 2022 - 2023 年面临经济增速放缓和通货膨胀的挑战，出现增长停滞，但部分细分品类潜力巨大。如电源储能产品 2022 - 2026 年复合年增长率达 12.6%，智能穿戴产品 2023 年市场规模达 1103 亿美元，2023 - 2029 年复合年增长率为 15.3%。在销售渠道上，北美和西欧是关键市场，北美占 29.4% 的市场份额，西欧占 21.6%，且电脑和消费电子产品在美国电商市场中是第二大销售类别，2023 年电商销售额达到 1810 亿美元。以可穿戴设备为例，其增长迅速，预计 2027 年出货量将达 6.3 亿台，智能手表增速超平均增幅，2022 - 2027 年复合增长率为 6.8%，耳机在 2023 年占可穿戴设备市场份额的 62%。智能家居设备方面，截至 2022 年占整体家居设备的 12%，全球市场收入达 1145 亿美元，美国市场规模为 308.6 亿美元，但目前覆盖率均未超 30%。小家电市场预计 2027 年规模将达 3256 亿美元，2023 - 2027 年复合年增长率为 5.71%。
男装市场在全球经济大环境制约下依然保持稳定增长。2023 年全球男装市场收入占全球服装市场的 1/3，达到 5553 亿美元，美国作为全球服装类收入最高的国家，男装收入达 900 亿美元，且预计未来五年内美国男装市场增速将高于女装市场。在消费群体上，年轻男性是主力，超过三分之一的 Z 世代和 Y 世代每月至少购买一次服装。在消费偏好方面，50% 的男性关注服装合身度，30% 重视多功能性，32% 的 Y 世代和 Z 世代男性注重美学。
这些利基市场的发展趋势和数据为企业提供了宝贵的市场信息，企业可根据自身优势和市场需求，精准定位，制定有效的市场策略，在 DTC 市场的利基领域中寻求突破与发展。
