报告显示，全球零售电商市场规模逐年增长，2024 年预计超 6 万亿美元，但受疫情影响复合年增长率下降，跨境 B2C 电商却潜力巨大，预计 2030 年规模达 7.9 万亿美元，复合年增长率 29.2%。全球一次性卫生用品市场呈波动上升，2018 年规模 2451 亿美元，2024 年有望达 2560 亿美元，婴儿尿裤品类规模占比过半。2024 年 1 - 10 月海外线上一次性卫品市场规模 121.0 亿元，同比增长 4.9%，北美体量最大，东南亚增长明显；同期国内线上市场规模 476.0 亿元，同比增长 23.9%，线上渠道重要性日益提升。在海外平台中，亚马逊规模最大。东南亚市场对中国品牌出海利好，印尼、越南经济增长快、人口年轻、消费潜力大。东南亚一次性卫品市场里，印尼、越南市场体量大且增长好，Shopee 优势突出，婴童尿裤需求大。印尼线上市场中，婴童尿裤品类潜力大，海外品牌认可度高，中国品牌 MAKUKU 表现出色；成人尿裤市场日本和印尼品牌主导，中小品牌增长。越南市场婴童尿裤和卫生巾增长活力高，本土品牌在卫生巾市场有优势。