在全球社交电商蓬勃发展的浪潮中，TikTok Shop 西班牙站异军突起，成为电商领域一颗耀眼的新星。EchoTik 发布的《TikTok Shop 2024 - 2025 西班牙站点报告》，为我们揭示了其背后的巨大潜力与无限可能。
从市场环境来看，西班牙堪称电商发展的沃土。作为欧洲南部重要经济体，它拥有成熟的消费市场和先进的数字基础设施。互联网普及率持续攀升，智能手机广泛普及，为移动电商发展奠定了坚实基础。城镇化水平高达 81.55%，马德里、巴塞罗那等主要城市人口密集，形成了庞大且集中的消费群体，同时完善的物流设施也为电商配送提供了便利。经济方面，在经历金融危机后逐渐复苏，2024 年经济增长预期达 2.7%，中产阶级占比超 60%，消费能力强劲。年轻一代对数字化生活方式的高度认同，更是推动了社交媒体购物的发展，他们热衷于通过 Instagram 和 TikTok 发现并购买商品，这为 TikTok Shop 在西班牙的发展创造了绝佳的市场条件。
再看 TikTok Shop 西班牙站自身的数据表现，亮点频现。在内容创作方面，2024 - 2025 年期间，全年累计新增达人数量近 4 万，且 2025 年增长态势尤为突出；视频数量在 2024 年末大促时达到高峰期，全年累计近百万条；2025 年开通小店后，直播数量更是实现爆发式增长，年同比增长 107 倍。这些数据充分显示出平台的活跃度和吸引力不断增强，越来越多的创作者和商家涌入，为平台注入了源源不断的活力。
尽管 TikTok Shop 西班牙小店尚处于起步阶段，但已展现出独特的优势。从 2025 年 2 月的榜单数据来看，虽然排名 Top10 类目的销售额门槛相对较低，不过商品价格亲民，目前热销小店的商品平均售价在 10 - 40 欧元之间，相较于美国和英国市场更具价格竞争力。其中，以 DESPEGUE 为代表的小店表现亮眼，它主营食品及日用品，通过达人视频带货的方式，吸引了大量消费者，总销售额位居店铺榜单首位。其热销产品如食用橄榄油、魔爪饮料等，深受消费者喜爱。
展望未来，TikTok Shop 西班牙站的发展前景令人期待。基于西班牙快速增长的电商市场和 TikTok 独特的 “发现式购物” 模式，预计该站点在 2025 年内将实现高速增长，首年 GMV 有望突破 5 亿欧元，并在未来两年内迅速崛起，跻身西班牙电商平台前五，GMV 突破 10 亿欧元。美妆、时尚、家居用品和电子产品等品类，凭借在欧美市场的成功经验和西班牙消费者的喜爱，有望率先在平台上爆发，成为销量的主力军。
当然，TikTok Shop 西班牙站也面临着一些挑战，比如如何满足强内容驱动的即时消费需求，实现高效配送。但参考其他电商平台在西班牙的物流布局，TikTok Shop 可通过加大与本土物流企业的合作力度，提升配送速度和售后服务质量，从而进一步提升用户满意度。
TikTok Shop 西班牙站正站在电商发展的新风口，凭借其独特的平台优势、庞大的用户基础和日益完善的本土化运营策略，必将在西班牙电商市场掀起一场新的革命，为广大卖家带来前所未有的商机，也为消费者带来全新的购物体验。
