韩国黑五来袭，美妆品类领跑热销榜。

随着黑五购物季的临近，跨境卖家们纷纷摩拳擦掌，准备迎接这一年度销售高峰。在韩国市场，哪些商品将成为消费者的心头好？

根据eBay最新发布的数据，美妆品类在去年黑五期间以压倒性的优势占据了热销榜首，预计今年这一趋势将更加强劲，甚至有可能创下新的销售里程碑。

对于国产美妆品牌而言，这无疑是一个不容错过的黄金机遇。

黑五热门商品预测 图源：eBay

美妆领跑：黑五期间销量再创新高？

去年11月6日至26日期间，eBay平台上韩国电商卖家销量最高的品类是“美容与健康”。这一结果并不让人意外。数据显示，今年第二季度，美妆依然是韩国电商市场的绝对主力，保持着强劲增长势头。这意味着，今年黑五到年底的购物季期间，美妆品类的热销趋势很可能继续延续。

美妆为何如此受韩国消费者青睐？在消费观念上，韩国市场高度重视外貌管理，“颜值经济”已成为主流趋势。从护肤品到化妆品，消费者对产品的需求不断增长。而在价格方面，国产美妆品牌凭借“高性价比”脱颖而出，赢得了大量关注。韩国统计厅的数据显示，今年前三季度，韩国消费者通过电商平台购买中国化妆品的规模同比增长60.7%，达到了1654亿韩元（约1.22亿美元）。

国产化妆品出口韩国 图源：the chosun daily

国货美妆产品的定价优势尤为明显。以一款化妆品为例，韩国本土品牌售价通常超过22美元，而国产同类产品在速卖通、Temu等平台上的售价往往低于6美元。同时，国产美妆在包装设计上更加精致，迎合了韩国消费者的审美偏好。

其他品类表现：汽车配件与娱乐周边成黑马

除了美妆品类，去年的黑五期间，韩国市场的其他热销品类也呈现出鲜明的特点。

排名第二的是“商业与工业”品类，主要包括工业设备和控制系统等B2B行业产品。尽管这一品类较为小众，但需求量稳定，吸引了一批专业买家。

排名第三的是“娱乐周边”。得益于韩流文化的全球传播，相关商品热度持续上升。例如，防弹少年团（BTS）田柾国的小卡在去年黑五期间跻身热销榜单。这一现象反映出韩流影响力的巨大市场潜力。

汽车用品则排名第四，受韩国汽车出口强劲推动。车载配件、清洁用品等商品成为消费者青睐的对象。

此外，“时尚与配饰”品类也表现出色，排名第五。二手服装和翻新商品的交易在eBay平台上格外活跃，相关商品占总销售额的40%。

国产品牌的机会：美妆与汽配的双向突破

对于国产品牌来说，韩国黑五不仅是美妆的机会，同样是汽配卖家的战场。

美妆：以性价比赢得市场

在高性价比的支撑下，国货美妆产品正快速抢占韩国市场。速卖通数据显示，许多国产化妆品因价格优势和品质保障，吸引了大量韩国消费者。而在黑五旺季，电商平台的促销活动将进一步放大这一优势，为卖家带来更多成交机会。

汽车配件：出口表现亮眼

中国一直是全球最大的汽车零配件出口国，韩国市场对汽配的需求更是逐年增长。eBay的数据显示，2015年至2024年期间，中国卖家出口的多个汽配品类增长惊人。其中，三元催化器同比增长1000倍以上，头灯和尾灯增长近20倍，保险杠增长60倍。这些数据表明，国产汽配在黑五期间有望迎来新的销售高峰。

汽车零配件出口额 图源：海关总署

全球视角：美妆与汽车配件表现亮眼

从全球范围来看，黑五期间的热门品类与韩国市场存在一定差异。根据eBay的数据显示，全球最畅销的品类是汽车配件，紧随其后的是时装杂货、工业品、家居园艺和电子产品。

eBay上的汽车配件 图源：eBay

这一对比表明，虽然韩国市场的美妆热潮独树一帜，但国产汽配卖家同样可以借助全球黑五旺季的流量红利，进一步扩大市场份额。

总结：旺季布局正当时

随着黑五旺季的临近，韩国电商市场的热度已经显现。从美妆到汽配，再到娱乐周边，每个品类都蕴藏着巨大的商机。对于国产卖家来说，抓住消费者需求变化，通过有竞争力的价格、精准的营销策略和优质的产品体验，或许能在这个购物季拿下更多订单。

今年黑五，卖家们准备好了吗？