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2025-02-13 16:02:12
BoomBoom 鼻通清醒棒在 TikTok 美区表现亮眼,近 30 天售出 15.6 万件,销售额超 210 万美元,品牌在 TikTok Shop 美区总 GMV 超 659.9 万美元。该产品源于创始人在泰国旅行时发现的商机,其注入纯精油和薄荷醇定制混合物,能改善鼻呼吸、提升注意力,还采用创新蒸汽流动技术,成分天然。 BoomBoom 的爆火得益于社交媒体营销,在多个平台布局,与大量达人合作。TikTok 账号粉丝 5.1 万 +,视频多为路人试用分享,直播时达人现场展示产品效用,过去 30 天直播 1000 场,销售额达 112 万美元。
根据出海网观察,BoomBoom一款鼻通清醒棒位居TiTok美区热卖排行榜第一,近30天售出15.6万件,销售额超210万美元。


截至目前,该品牌在TikTok Shop美区总销量破37.76万单,总GMV超659.9万美元。

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图源:Echo Tik
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意外发现商机,一炮走红


BoomBoom是一款原创鼻贴产品,独特之处在于注入了纯精油和薄荷醇的定制混合物。这种混合物不仅有助于改善鼻呼吸,还能提高注意力,并帮助用户放松。

BoomBoom的成立源自创始人Pintos夫妻二人在泰国的一次旅行,发现该产品的潜在商机。

Pintos发现本地人热衷于使用鼻呼吸器,由于多年习惯性口呼吸,第一次尝试鼻棒后,他被这种刺激的气息打开鼻腔通道并打开呼吸道所震惊,而且,凉爽和清新的蒸汽让他感觉更加警觉和专注。

于是Pintos 夫妇将一些产品带回美国,花三年时间开发自己的产品,并于2018年参加《创智赢家》 (美国一档真人秀节目) 推销该产品,在市场上迅速引起反响,一炮走红。

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图源:YouTube
BoomBoom鼻贴体积小巧,方便携带,不仅局限于生病时使用,在日常生活中也具有极高的实用价值。

产品上采用蒸汽流动技术,通过完美校准的灯芯设计,提供强大且持久的蒸汽。这项创新技术优化了蒸汽的释放效果,确保鼻贴在使用过程中保持新鲜和有效,持续时间可达30天。

成分上使用100%天然的专有薄荷醇和纯精油混合物制作而成,为用户带来清新、舒适的呼吸体验。

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图源:BoomBoom
目前,BoomBoom 是亚马逊排名第一、评论最多的鼻贴,并在美国1.3万家零售店销售。

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聚焦社媒,爆破营销


BoomBoom的爆火,也离不开海外社交媒体平台的助力,通过直播和短视频带货,大大提高品牌曝光度。

品牌在TikTok、YouTube、Instagram、Facebook均有布局,与头中尾部达人广泛合作,累计合作KOL达1.3w人,发布视频1w+。

其中,TikTok官方账号粉丝数5.1w+,点赞量超200万。

视频时长在20秒以内,简洁明了,内容以街头随机寻找路人为主,通过路人现场试用产品分享最直观的使用感受,让用户直观了解产品。

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图源:TikTok
BoomBoom在直播带货上成绩也相当亮眼。直播过程中,达人会亲自现场试用产品,展现产品效用与独特亮点。这种直观且紧密贴合观众需求的展示方式,极具魅力,能够深深吸引观众的注意力,激发更多用户购买欲望。

过去30天,累计直播1000场,合作达人326人,销量近8w件,销售额达112万美元。高频次的直播让品牌的曝光度持续增加,保持热度和话题性。


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保健品海外趋势


美国作为全球最大的保健品成熟市场,拥有着稳定的保健品消费群体。鼻通清醒棒作为保健品赛道的一个细分产品,不仅在美区成为爆款菲律宾、泰国、日本新加坡等国家也非常畅销,深受许多国家年轻消费者的喜爱。

在鼻通市场的主要购买者中,30~55岁人群占50%。年轻群体追求个性、注重品质,对新鲜事物接纳度高。例如,部分品牌推出的限量版、联名款鼻通,在年轻消费者中掀起抢购热潮。

当前市场竞争激烈,更多新品牌与新配方涌入鼻通市场。为了脱颖而出,各品牌要在产品研发、设计与营销方面的投入,不断推陈出新,促使市场规模不断扩大。

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