乌干达为东非内陆国家，曾被英国前首相丘吉尔称为“非洲明珠”，该国与东非最大经济体肯尼亚接壤，官方语言为英语和斯瓦希里语，其中，英语被大多数乌干达人作为日常沟通语言使用。

乌干达的气候分为雨季和旱季，全年的平均气温约为23.26°C，最高气温会达到30℃左右，最热的月份是1月及2月。目前，乌干达正值雨季，最低气温在16℃左右，且昼夜温差大，当地人会穿短袖、长袖或薄外套。

乌干达的首都叫做“坎帕拉”，坎帕拉是乌干达最大的一座城市，也是非洲发展最快的城市之一，同时坎帕拉也是乌干达基础设施建设最好的城市。目前乌干达多数地区处于城市化转型之中，而乌干达越来越多的年轻人也正涌入城市，坎帕拉人口现已超过400万，人口密度较高。

由于乌干达政府监管政策松弛开放，所以该国的市场自由度较高，目前全球普及的多种互联网业态在乌干达均有着不错的发展潜力，其中，电子商务行业受该国政府高度重视。接下来，就让我们从市场宏观环境出发，一起来了解东非潜力股乌干达电商市场的发展情况。

▍中长期背景下，经济将迎来强劲增长。

来源：国际货币基金组织（IMF）

根据国际货币基金组织（IMF）的数据：2021年，乌干达GDP总量为425亿美元，名义增速为13.5%，在非洲排名第15位。国际货币基金组织预测，未来乌干达经济的增长将依旧持续，中长期来看，乌干达的经济拥有强劲的增长前景。而且，乌干达政府稳健的政策制定，也是支持该国宏观经济稳步向好的重要因素之一。

就目前来看，除了传统农业、服务业等产业，乌干达政府已出台多项政策以促进电子商务行业的发展，乌干达政府鼓励该国人民拥抱数字经济时代，而电子商务作为该国数字经济增长的前沿产业，未来也必将促进该国经济向多元化转型。

▍人口年轻红利犹在，新消费力正在形成。

根据Datareportal数据：截至2022年1月，乌干达人口数量为4777万，排名非洲第八，（高于摩洛哥、加纳、科特迪瓦），中位年龄为17.2岁，人口数量的优势与人口结构的高度年轻化，让乌干达的人力资本较为雄厚，这里新一代的消费力正在形成，该国电商市场的规模也将受到极大的推动。

▍移动互联网发展快，移动支付渗透率高。

根据GSMA Intelligence数据，截至2022年年初，乌干达接入移动网络的手机设备总数为2767万部，移动互联网普及率为57.9%。由于移动互联网在乌干达发展迅速，所以这也让该国移动支付的渗透率较高，且下沉扩张能力极强。

根据乌干达银行在2022年6月发布的金融稳定评估报告，乌干达无现金支付正加速增长，其中，移动支付规模从2021年3月的101.5万亿先令（304.5亿美元），增长至145.6万亿先令（436.8亿美元），同比增长了 46.5%。  

为加快国家无现金支付的发展步伐，乌干达中央银行在2021年5月根据《国家支付系统法案》，向MTN Mobile Money Uganda作为支付系统运营商和支付服务提供商颁发了首张许可证，此外，还有超过15家公司被乌干达中央银行授权了不同形式的数字支付运营许可。

如今，在政府的倡议下，移动支付在乌干达被广泛用于电商消费、水费以及电费的支付。除了城市地区外，下沉策略，也让移动支付的各种代理网点地毯式的遍布乌干达的农村地区。

▍收入稳定增长，电子、时尚类产品热销。

根据Statista数据统计：2021年，乌干达电子商务市场收入为3.695亿美元，如果按照预计16.66%的年复合增长率增长，到2025年，乌干达电子商务市场年收入将达到6.656亿美元，电商用户数量将达到1520万，电商渗透率将增长至29.1%。

从各品类产品对收入占比可以看出，2021年，乌干达电商市场排名前三的热卖品类为：电子产品、时尚品类、健康美容。其中，乌干达消费者喜欢网购的电子产品为功能手机、智能手机、移动充电宝、蓝牙耳机、蓝牙手表等；而对于时尚品类的产品，乌干达消费者则热衷在网上购买男装、女装、男鞋、女性配饰等产品。

电商平台

Jumia Uganda：Jumia是非洲最大的电商平台之一，提供广泛的产品和服务，包括电子产品、时尚商品、家居用品等。

Kilimall：这是一个专注于非洲市场的电商平台，提供各种商品，包括手机、家电、服装和配饰等。

Masoko：Masoko是一个在线零售平台，提供从家电到时尚商品的各种产品。

Arianna：专注于时尚和生活方式产品的电商平台，提供服装、鞋类、配饰等。

Hippo Mall：提供各种电子产品、家居用品和时尚商品的电商平台。

Eazi.ng：一个提供快速消费品、电子产品和时尚商品的在线购物平台。

Kapu：提供各种在线服务，包括购物、预订和支付服务。

Uganda Online Stores：一个集合了多个在线商店的平台，提供从电子产品到家居用品的各种商品。

Piki Piki：一个提供摩托车出租服务的平台，也涉及到一些商品的销售。

Sendy：虽然主要是一个物流平台，但也提供在线购物和配送服务。

主要节日

独立日（Independence Day） - 每年的10月9日，庆祝乌干达从英国殖民统治中获得独立的纪念日。

解放日（Liberation Day） - 每年的4月6日，纪念乌干达从伊迪·阿明将军的统治下解放出来。

圣诞节（Christmas Day） - 12月25日，基督教徒庆祝耶稣基督诞生的节日。

复活节（Easter） - 每年春分月圆之后的第一个星期日，基督教徒庆祝耶稣复活的节日。

开斋节（Eid al-Fitr） - 穆斯林斋月（Ramadan）结束后的第一天，庆祝斋戒月结束的节日。

古尔邦节（Eid al-Adha） - 穆斯林庆祝朝觐季节结束的节日，通常在伊斯兰历的12月10日。

新年（New Year's Day） - 1月1日，庆祝新的一年开始。

英雄日（Heroes' Day） - 每年的6月9日，纪念为乌干达做出重大贡献的英雄们。

妇女节（International Women's Day） - 3月8日，庆祝妇女在社会各领域的成就。