全球零售电商市场规模逐年增长，虽受疫情影响复合年增长率下降，但跨境 B2C 电商仍具强劲增长潜力，预计 2030 年达 7.9 万亿美元，其发展得益于科技进步、消费者购物习惯转变、物流优化和政策支持，不过也面临政策差异、网络安全、物流成本和文化差异等限制。中国电商市场成熟但增长趋缓，美国电商市场处于成熟期，印尼电商市场则快速发展。中国品牌积极出海，多采用 “线上 + 线下” 销售模式，出海战略多样，如安克创新 70.3% 的收入来自海外线上渠道。海外保健食品市场中，全球保健品市场稳步增长，预计 2026 年达 2011 亿美元，北美市场体量最大且增速约 6.8%。

2023年标签打印机品类销售额涨幅显著，vs.2022年同比增长36.5%

本报告主要分析了 TikTok 电商在全球的发展情况，包括发展前景、各国发展历程、入驻条件、市场增速以及经营四步战略等内容。TikTok 电商作为海外内容电商的典型代表，发展前景广阔，全球电商市场强势复苏，社交电商收入规模增长显著。 在各国发展情况方面，报告详细阐述了美国、印尼、泰国、越南、马来西亚和菲律宾等国的 TikTok 电商动销商家数量、GMV、TOP10 商家、TOP10 类目、增速 TOP 类目等数据。其中，美国市场增长迅速，2023 年 11 月 GMV 达到峰值；印尼市场曾短暂关停后重启；泰国、越南、马来西亚和菲律宾的市场也呈现出不同程度的增长和潜力。 此外，报告还介绍了 TikTok 各国的入驻条件，并通过案例分析了一些品牌和商家的成功经验。在经营策略方面，提出了在 TikTok 获得商业增长的四步战略，包括科学选品、店铺分析、寻找合作达人、打造爆款内容。

美国区 Tik Tok Shop 刚刚起步，国内家电企业逐渐布局运营，自 23 年 9 月 Tik Tok Shop 在美国上线，为中国家电企业出海提供了新的渠道，但是当前各家电品牌 在美国区域的 Tik Tok Shop 仍处于刚刚起步状态。新的渠道仍处于蓝海状态。通过对比不同地区、品类与品牌三方面的运营情况我们发现国内小家电企业正逐步发力布局，未来有望享受新的渠道红利。

《2024上半年TikTok生态发展白皮书》主要包括七大部分，全书共计101页，分别为2024上半年TikTok数据基本盘与大事件解读、带货直播、TikTok Shop、商品、带货达人、广告市场、全托管市场的发展现状及数据排名，七大预测与TikTok行业生态图谱。

霞光社发布的《2024 年中国企业出海洞察及全球趋势展望报告》深入剖析中国企业出海现状、趋势、面临的挑战及应对策略等。中国企业出海已走过 40 余年，从产品出口发展到如今的品牌全球化，如华为、字节跳动等企业在全球化进程中不断拓展海外市场，且独角兽企业海外扩张加速，出海周期缩短。政策上，国内外政策双轮驱动，如国务院相关文件支持企业打造品牌、拓展海外市场等。消费者方面，海外消费者对中国品牌的选择受价格、信赖、需求满足等多种因素影响，促使企业从原料、产品、品牌等方面提升竞争力。海外市场环境上...

过去十年，随着国民养宠需求崛起，国内宠物赛道增长飞速。但步入2022年，国内宠物消费需求增长放缓，行业竞争进入到白热化阶段。出海赛道中，具备宠物用品生产优势的企业提早布局了跨境电商，在早年间吃尽了流量红利。但随着平台政策愈发严格、流量价格飞涨，使得一些入场晚、不具备品牌属性、没有溢价能力的宠物类平台卖家陷入了价格战漩涡。在此背景下，也有一众宠物企业开启了DTC品牌出海之路。

美国区 Tik Tok Shop 刚刚起步，国内家电企业逐渐布局运营，自 23 年 9 月 Tik Tok Shop 在美国上线，为中国家电企业出海提供了新的渠道，但是当前各家电品牌在美国区域的 Tik Tok Shop 仍处于刚刚起步状态。新的渠道仍处于蓝海状态。通过对比不同地区、品类与品牌三方面的运营情况我们发现国内小家电企业正逐步发力布局，未来有望享受新的渠道红利。

本篇报告对 Tiktok 电商业务的经营模式、发展近况、商业逻辑、商家特征等进行了详细梳理和总结。Tiktok 流量优势显著赋能电商业务，2024 年美区放量、印尼回暖、新市场开拓增量有望驱动电商业务维持高速增长，流量红利下，本土卖家及国内品牌卖家有望凭借更强的履约能力和品牌效应率先受益。建议持续关注 Tiktok 平台以及致欧科技、华凯易佰等品牌卖家。

中国企业全球化是时代需要和历史必然，面临 “逆全球化” 挑战，同时也有新的机遇；汽车产业正经历第四次变迁，中国汽车出口量增长迅速，新能源汽车在欧洲、东南亚等地区有较大发展潜力；3C 市场中消费电子增长强劲，中国 3C 产业在部分领域取得突破，但仍需在核心技术方面创新；制造业增加值全球占比持续攀升，对外投资增加，汽车制造业是海外绿地投资的主要行业；餐饮企业全球化进程中，海底捞、瑞幸等品牌成长迅速，海外中餐市场逐渐从华人消费向全民消费转变，中国餐饮连锁化率与美国有差距，需在品牌建设、运营和管理等方面应对挑战。