更新于2024年，数据来源于SimilarWeb公布的2-4月各平台访问量

2024东南亚热门国家电商平台排名

不难发现，Lazada和Shopee出现在了绝大多数的东南亚国家。值得注意的是，Shopee在今年的尤为突出，在其所在的以上国家市场中，皆占据龙头地位。

印尼市场的电商平台竞争更加激烈，由Tiktok控股的Tokopedia， 月访问量突破了1亿，排名第二，流量比Lazada高出12%，发展势头强劲。有计划进军印尼的品牌方，可以重点关注这个平台。

其余各国中平台排名变动不大。也会有一些独特的本地特色的电商平台上榜，如马来西亚的Mudah.my，最初于 2007 年推出，是马来西亚著名的在线分类广告市场。此后，它被另一个在线平台 Carousell 收购。

国家盘子越大，经商格局越是复杂，进入与营运成本更高昂，印尼并不算做是一个易于操作的市场。相反，类似于泰国、马来西亚这些国家，电商体量适中，对跨境电商与外商投资政策友好，属于易于进入，先行试点，并辐射他国的机遇市场。泰国和马来不相上下，前者胜在人口，后者胜在经济。

虽然越南“人口多，底子薄”，但他充满生机与活力，是东南亚GDP增速最快的国家，也是全球劳动成本最低的国家之一，更是即新加坡之后，东南亚第二大外商投资（FDI, Foreign Direct Investment）目的地。

东南亚十大热门电商平台介绍

本文对东南亚十大热门电商平台按照对应主要市场进行了分类，结合访问量数据进行呈现。

1. Shopee

主要市场：绝大多数东南亚国家

月流量：5.6亿

成立于2015年，Shopee是东南亚与台湾最大电商平台，覆盖新加坡、马来西亚、菲律宾、台湾、印度尼西亚、泰国和越南，同时在中国深圳、上海和香港地区设立办公室。Shoppe 在东南亚区域内APP下载量名列前茅，是该地区发展最迅猛的电商平台。月均流量较两年前年的1.98亿呈现出显著增长。Momentum Works发布报告显示，2022年，Shopee的GMV为479亿美元，几乎占据东南亚前9大电商GMV的一半。

Shopee为卖家提供自建物流SLS、小语种客服和支付保障等解决方案，卖家可通过平台触达东南亚与台湾7大市场。Shopee为买家打造一站式的社交购物平台，营造轻松愉快、高效便捷的购物环境，提供性价比高的海量商品，方便买家随时随地浏览、购买商品并进行即时分享。

2. Lazada

主要市场：绝大多数东南亚国家

月流量：1.4亿

Lazada成立于2012年，总部位于新加坡，是东南亚最大的网上购物和商家入驻平台 。 目前完全覆盖印度尼西亚，马来西亚，菲律宾，新加坡，泰国和越南等多个东南亚国家。作为东南亚电商生态系统的先驱，Lazada通过其电商平台为超过155,000家本地和国际卖家以及3,000个品牌提供服务。为东南亚的5.6亿消费者提供服务。

然而，Lazada在东南亚的地位早已不再一枝独秀。东南亚创投公司Momentum Works发布报告显示，2022年，Lazada在除印尼以外的东南亚5国中排名第2，被Shopee赶超，GMV达到201亿美元，同比基本持平。

Lazada拥有超过3亿个SKU，提供最广泛的产品，从消费电子产品到家居用品，玩具，时尚，运动器材和杂货。Lazada致力于提供卓越的客户体验，提供多种支付方式，包括货到付款，全面的客户服务以及通过其100多个物流合作伙伴支持的第一和最后一英里货物交付的无忧回报。

2016年被阿里收购后，Lazada已获得阿里7次注资，总计约58亿美元。阿里对其的控股比例目前达到83%，几乎完全控股Lazada，足证Lazada与东南亚跨境电商的潜力与重要性。

3. Tokopedia

主要市场：印度尼西亚

月流量： 1.1亿

Tokopedia成立于2009年，是印尼最受欢迎的在线电商平台，物流范围覆盖93%的印尼区域。阿里也于18年12月完成了对Tokopedia的G轮领投，继Lazada（阿里系）后进一步深化对印尼市场的控制。

Tokopedia 的年度 GMV 估计为 140-150 亿美元。 Tokopedia 和 Shopee 现在是印尼电子商务市场的两大主要参与者和激烈的竞争对手。

4. Blibli

主要市场：印度尼西亚

月流量：2720万

Blibli在印度尼西亚各地提供免费送货服务，且可为为为所有产品提供0％的分期付款设施  ，分期最长期限高达12个月。Blibli覆盖的品类包括 手机，平板电脑和可穿戴的小工具，  相机，电脑，笔记本电脑，  电子设备， 时尚男装，  时尚女装， 保健，美容， 母亲和儿童，  体育及户外活动， 门票和优惠券， 家居生活，  玩具和视频游戏等15大类几十万种产品，致力于随时随地为用户提供 安全，舒适，轻松，有趣的在线购物体验  。

5. Orami

主要市场：印度尼西亚

月流量：2172万

主要以母婴、婴童、家庭与个护产品为主，并提供食品和营养品，玩具和配件以及一系列相关产品。印尼作为一个人口结构高度年轻化的国家，母婴市场具备非常可观的潜力。

6.Carousell

主要市场：新加坡

月均流量：2085万

2012年，三名新加坡学生在硅谷结束实习后，回国创建了一个名为“Carousell”的平台。他们面对的主要问题是他们想出售的未使用的电子设备。长话短说，Carousell 现在是新加坡第二大交易平台，也是东南亚市场中的的重要玩家，在六个国家开展业务。

虽然Carousell最初是一个分类广告网站，但它现在已经发展成为C2C和B2C的交易平台。 2023年4月18日，该企业以75亿人民币的企业估值入选《2023·胡润全球独角兽榜》，排名983名。

7. Bachhoaxanh

主要市场：越南

月流量：1802万

Bachhoaxanh是一家拥有15,000多种不同商品的杂货食品零售连锁。其电商平台提供 2 小时送达、订单超过 30 万越南盾免运费，以及金卡和银卡会员级别的多项奖励。经营项目包括肉类、鱼类、家禽、生鲜海鲜、优质安全蔬菜、母婴食品、化妆品……给消费者提供商品和服务的多样化选择，以最好的品质和最具竞争力的价格满足所有家庭的日常购物需求。

8. Mudah

主要市场：马来西亚

月流量：703万

Mudah.my 是马来西亚领先的在线市场，提供广泛的产品和服务买卖平台。自2007年成立以来，Mudah.my 已发展成为全国最受欢迎的分类广告网站之一，促成了数百万用户的交易。该网站提供包括电子产品、车辆、房地产、工作、家用电器和服务等众多类别。其用户友好的界面使得浏览和发布广告变得简单。Mudah.my 专注于马来西亚市场，提供本地化服务，确保用户能在特定地区找到所需的产品和服务。

9. Tiki

主要市场：越南

月流量：702万

Tiki2010年在越南成立。与Shopee、Lazada等外来者不同，Tiki是一家“纯本土”的电商平台。Tiki在越南消费者心目中拥有良好口碑。在越南所有电子商务平台中，他退货率最低，客户满意度最高。

Tiki以其卓越的客户服务、可靠的物流和仓储合作伙伴关系，以及强大的品牌选择空间取得了如今的成就。Tiki成功地控制了整个端到端供应链，在面对来自海外的竞争对手时，这成为其某种本土优势。

2018年1月，京东注资Tiki约4,400万美元，成为Tiki最大股东之一。到2021年底，Tiki 设法获得了超过 2 亿美元的投资。但近年来Tiki估值大幅下降，平台发展屡屡受挫。在2022财年，Tiki总收入较2021财年下降7%，同期支出却增加4%，这导致其运营亏损增加39%。

10. Bukalapak

主要市场：印度尼西亚

月流量：534万

Bukalapak是该排名中另一个印度尼西亚本土平台，是一家主要为中小企业（SMEs）提供服务的独角兽公司。Bukalapak从C2C业务起家，现在亦开始提供B2C服务允许品牌方与消费者之间相互交易。2019年，该平台推出了BukaGlobal，允许来自新加坡、澳大利亚、马来西亚、泰国、香港、台湾和中国大陆等地区的卖家，但由于最新的法规，已经停止运营。

荣誉提名：

Amazon

月均流量：2500万

虽然 Amazon.com没有在每个东南亚国家设立专门的网站，但它在该区域内仍然可用，并在一定程度上很受欢迎。 东南亚约占 amazon.com 流量来源的 1%，但考虑到亚马逊的庞大规模，即使 1% 也是很大的数字：约 2500 万次访问。

用户在东南亚地区通过该平台购买，取货往往需要依赖第三方配送服务，其速度和可靠性难以与当地电商平台相比。因此，亚马逊可能不应该被视为 Lazada 或Shopee等平台的合适竞争对手。尽管如此，亚马逊经常销售在本地平台上无法购买的商品，所以它能满足一些特别的需求。

(来源:tmogroup)