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跑出零压健康新生活-英国运动休闲报告
风起户外
2023-07-25 13:44:38
新冠疫情的影响消散后，人们对于健康生活的追求仍将长期持续；同时，全球性重大体育赛事的再度开启，也激发了越来越多消费者参与到多种形式的体育
健身运动中来；再者，各个国家政府对运动项目的推广与普及，也进一步推动了热爱运动人群的持续扩大
报告来源：
易点天下
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易点天下在2023年对英国运动休闲市场进行了深入的营销洞察，指出随着新冠疫情的消散，市场活跃度和消费者购买力逐渐恢复，为中国品牌进入英国市场提供了新的机遇。报告强调，全球运动休闲市场仍在强劲增长，消费者对健康生活的追求持续，重大体育赛事的恢复也激发了人们参与运动的热情。
尽管面临金融市场波动，英国消费者对消费的信心依然强劲，千禧一代逐渐成为消费主力，个性化需求尚未满足。易点天下将通过深入的市场洞察和专业的营销策略，帮助中国运动品牌在全球市场中获得更好的发展。运动休闲市场正在快速增长，尤其是年轻消费者将成为主要消费力量。他们对多样化运动服装的需求以及活跃的社交和网购习惯，为中国品牌出海提供了机会。
通过针对性的产品设计和系统化的营销策略，中国品牌有望在市场中增强竞争力。新冠疫情后，消费者对健康生活的关注加深，参与运动的人数增加，推动了对时尚舒适运动休闲服装的需求。此外，未来几年的重大体育赛事将进一步激发市场消费热情。整体来看，运动参与者的扩大、创新产品的引入、政府支持和可支配收入的增加等因素将共同推动全球运动休闲市场在未来3-5年内的积极增长。
全球运动休闲市场的增长主要受到消费者对舒适着装需求增加和健康意识觉醒的推动。越来越多的非典型运动人群加入消费行列，扩大了市场规模。同时，各国政府在中小学和高校推广运动项目，培养新的消费群体。预计2022年全球运动休闲市场规模达到1859亿美元，到2032年将增至3560亿美元，年复合增长率为6.9%。
产品创新也是市场增长的重要因素，消费者对功能性运动产品的关注不断增加。根据Statista的数据，自2022年起，运动游泳服装、运动鞋和夏季运动装备成为收入增长最快的三大品类。其中，运动服装和运动鞋的年复合增长率高达10.4%。全球运动及户外市场的收入在2017年至2022年间持续增长，预计未来几年将继续保持增长趋势。
全球运动休闲市场在2019至2025年间预计将以10.4%的复合年增长率增长。英国已成为全球第三大运动休闲市场，消费者渗透率仅次于圭亚那，显示出强劲的购买力。企业在选择目标市场时需关注消费者行为，以制定符合市场需求的产品线和市场营销策略。
根据Statista的数据，2015年至2022年，英国参加健身课程的人数保持在550万以上，跑步和健身课是最受欢迎的运动项目。跑步因其低门槛吸引了越来越多希望锻炼身体和调整精神状态的人群。数据还显示，英格兰在不同年份的健身课程参与人数有所波动，但整体趋势保持稳定。
2018年至2021年间，英国运动休闲市场经历了显著变化。苏格兰16至24岁人群中，77%的男性和75%的女性符合体力活动指导方针，但75岁及以上人群中，男性和女性的比例分别降至51%和39%。在威尔士，超过三分之一的女性每周运动少于30分钟，而58%的男性每周至少活动150分钟。
尽管金融市场动荡和生活成本上升对中等收入群体造成压力，41%的成年消费者仍预计五年内财务状况改善。富裕家庭则能承受价格上涨，推动高端品牌的增长。预计到2025年，英国运动品销售额将达到95亿英镑，运动服装（包括女装、男装和童装）将是主要增长领域。预计在2021-2025年期间，女装和男装的价值增长分别超过4%和3%。童鞋的增长率最高，而女鞋的增长率最低。运动鞋类预计以超过4%的复合年增长率增长，到2025年将达到50亿英镑。运动配饰类别预计以超过9%的复合年增长率增长，到2025年将达到9.7亿英镑。
整体来看，英国运动品类的销售额预计
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