《2024年时尚行业报告》由麦肯锡的伦敦和纽约办公室的Ángeles García-Manso、Olivia White和Liann Wu等人共同撰写，感谢所有参与研究的行业专家和调查的成员。报告涵盖市场、平台和品类的最新趋势，提供免费下载，并定期更新。
该报告感谢了多个团队成员和麦肯锡的同事在报告创作和深入文章方面的贡献。报告的内容包括执行摘要、行业展望、全球经济、未来碎片化、气候紧迫性、消费者变化、中国游客的回归、社交媒体影响力的新面貌以及运动服装的持续流行等主题。
文本讨论了多个主题，包括生成性人工智能在推动增长中的作用、快时尚品牌Musinsa如何将K-时尚生态系统推向全球、Dior品牌在传统、创新和规模之间的平衡、联合国对品牌可持续销售的期望，以及PVH Corp如何通过信任和透明度转变供应链。
此外，文本还提到了一些行业领袖和专家的背景信息。Felix Rölkens是麦肯锡柏林办公室的合伙人，负责EMEA地区的服装、时尚和奢侈品团队，专注于战略、运营模式和商品转型等主题。Achim Berg是麦肯锡法兰克福办公室的高级合伙人，曾是该团队的全球领导者，涉及多个领域，支持客户在战略、管理、运营和采购等方面的问题。Anita Balchandani是麦肯锡伦敦办公室的高级合伙人，负责英国消费品业务，专注于时尚、奢侈品、美容、专业零售和电子商务等领域。David Barrelet是麦肯锡慕尼黑办公室的副合伙人，参与EMEA地区的时尚、奢侈品和服装集团，专注于增长策略、市场转型和并购。Joëlle Grunberg是麦肯锡纽约办公室的合伙人，专注于品牌的增长战略、国际扩展和商业转型，曾在知名时尚和鞋类品牌担任C-suite领导。
文本还介绍了几位在时尚和奢侈品行业具有重要影响力的专业人士，包括在Wolverine Boston Brands和Lacoste Americas担任高管的领导者，强调其在品牌重塑和组织变革方面的专业能力，以及专注于服装、时尚和奢侈品领域的转型与优化的麦肯锡北京办公室合伙人。最后，提到了一位在《时尚商业》担任执行编辑的资深记者，拥有丰富的商业新闻经验，并参与时尚行业的深度分析。Hannah Crump是《时尚商业》杂志的战略副总监，负责执行特别编辑项目，与行业专家合作开发和编辑数据驱动的研究与分析。Marc Bain是该杂志的技术记者，报道全球时尚行业的创新，并撰写每周的技术通讯。
2024年时尚行业的状态总结指出，尽管面临挑战，行业在2022年展现出强大的韧性，经济利润超过2010至2020年间的所有年份，除了其中一年。2023年，欧洲和美国经历了缓慢的经济增长，而中国的强劲表现在下半年减弱。尽管奢侈品市场在2023年上半年表现相对积极，但到下半年，消费者对时尚的购物热情减退，导致销售放缓和表现不均。奢侈品行业也开始感受到增长放缓的压力。
展望2024年，时尚行业领导者预计将面临更多挑战，对未来前景感到不确定。根据BoF-McKinsey的调查，“不确定性”是高管们提到的最多的词。消费者信心将保持脆弱，尤其是在美国、欧洲和中国等主要市场。整体来看，时尚行业预计在2024年实现2%到4%的零售销售增长。此外，气候危机也是未来一年不可忽视的压力点。在2023年，领先的时尚公司预计将在2024年增强其应对气候影响的韧性。极端气候事件已对时尚工人的生活和生计构成威胁，并可能在2030年前使约650亿美元的服装出口面临风险。
时尚公司应如何准备？由于节省成本的策略大多已用尽，
