报告显示，跨境电商独立站作为电商销售渠道，有助于卖家实现品牌价值营销与消费者的留存转化。传统第三方平台弊端渐显，如同质化竞争激烈、营销受限、无数据支持等，而独立站则具有规则灵活、抗风险能力强、能积累私域流量、培养品牌忠诚度等优势，但其流量成本高、转化率低、运营难度大。近年来，独立站建站平台快速发展，市场规模有望持续增长。海外电商市场分散，自有品牌占比情况利于独立站发展。独立站服务商提供多种增值服务，盈利模式向三方平台靠拢。产业链上游包括云计算等提供商，下游品牌独立站多选择非标品类，北美和欧洲是主要出口地，东盟国家有增长潜力。该行业面临物流成本、市场需求、贸易摩擦等风险，发展趋势为移动化、营销自动化和渠道多元化。Shopify 是行业领头羊，国内独立站行业发展迅速但无绝对龙头，如 SHOPLINE 提供全链路服务，适合本土卖家，转化率一流。