随着全球电商市场的不断发展，中国跨境电商平台正迎来前所未有的机遇与挑战。本文章将基于麦高证券的《跨境电商专题 -- 全球电商格局重塑，我国跨境平台御风前行》报告，对全球电商市场的现状、中国跨境电商的发展以及主要跨境电商平台进行分析。
全球电商市场规模稳定增长，占零售比持续提升。2023 年全球电商市场规模达 5.8 万亿美元，同比增长 10%，CAGR4 达 14.8%，电商在零售总额中所占比重稳步提升，预计 2025 年市场规模将达 6.9 万亿美元。B2C 模式在全球电商中占比虽仍较低，但具有巨大的发展潜力。在制造业全球化的背景下，跨境电商迅猛增长，市场规模高增。中国传统优势品类如服饰鞋履、3C 电子和家居用品在全球 B2C 电商市场中占据重要地位，健康个护和食品饮料类别增长迅速。
目前，海外市场中亚马逊占据主要份额，但 Temu、Shein、Tiktok Shop 等中国跨境电商新兴平台正迅速崛起，或重构市场格局。美欧市场空间辽阔，是中国跨境电商的主要出口目的地，东南亚市场规模虽小但增长潜力大。
中国出口跨境电商规模高增，目前正处于精进提升阶段。中国制造产业的优势以及质优价惠商品的需求引领着跨境电商的发展浪潮。中国拥有优秀的供应产业集群，为跨境电商提供了稳定的商品供应和高质量的产品。厂家和商家加速出海寻找新增长点，同时，质优价惠的商品需求以及线上购物习惯的养成也促进了跨境电商的出海。然而，跨境商品出口主要受物流和进出口政策因素影响，物流成本中干线运输费用受航运价格影响，尾程配送成本较高，弹性空间大。
跨境电商的发展核心在于不断提升效率、降低成本。目前，跨境电商平台呈现多元化发展格局，各具优势。亚马逊是全球领先的综合性电商平台，业务覆盖广泛，拥有丰富的 SKU 和稳定的品质，强大的物流和仓储系统以及 Prime 会员制度带来的用户粘性。Temu 以极致性价比为核心竞争力，通过大规模广告投放和社交裂变迅速扩大用户基础，采用全托管和半托管模式，物流模式灵活高效。Shein 凭借高效柔性的供应链和精准的社媒营销，在时尚服饰领域占据重要地位，并逐步向全品类拓展。TikTok Shop 背靠巨大流量基础，打造独特的兴趣电商模式，用户活跃性和黏性高，但目前规模仍较小，具有较大的增长潜力。
然而，中国跨境电商平台也面临着一些风险。政策风险方面，各国可能出台新的跨境电商监管政策或调整现有法规，对跨境业务造成不利影响；海外需求波动风险可能导致海外市场需求萎缩，影响销售业绩；竞争加剧风险使得市场竞争日益激烈；物流成本上扬风险会影响利润空间；品牌声誉风险可能损害品牌形象和消费者信任度。
综上所述，全球电商市场格局正在重塑，中国跨境电商平台凭借各自的优势在国际市场上崭露头角。但同时，它们也需要应对各种挑战，不断提升自身实力，以适应市场的变化。在未来的发展中，中国跨境电商平台有望继续扩大市场份额，为全球消费者提供更多优质的商品和服务。
