2024 购物季即将来临，销售额预计同比增长 4.8%，达到 13720 亿美元规模。消费者购物行为呈现出一些特点，如假期缩短导致假日季购物提前，线上渠道成为关键，移动广告作用凸显，Z 世代热衷于社交电商，消费者重视价值导向购物，选举广告可能影响消费者情绪，消费者越来越多地利用 AI 寻找商品。 在节日选品方面，万圣节的热度从 7 月开始攀升，饰品、服装和美妆是推荐选品；感恩节时，厨房用品和家居装饰、服装和鞋类、节日装饰品会受欢迎；圣诞节相当于中国的新年，圣诞装饰品、玩具、厨房与烹饪工具是合适的选品。 中国跨境商家应及时掌握这些购物趋势，做好节日针对性选品，并提前制定本土化营销策略，从而在购物季中抢占先机，实现高增长。