《美妆个护跨境电商报告（2024）》聚焦中国美妆个护跨境电商领域。2023 年中国化妆品行业零售额达 4142 亿元，同比增 5.1%，进出口总额 244.5 亿美元，出口 65.1 亿美元且同比增 16.7%。已形成多地产业集群，广州产值超 1000 亿元、占全国约 55%，有 1870 家持证企业。出口前五大市场占比 48.7%，基础护肤和彩妆占出口产品总额 54%，广东出口 22.8 亿美元占全国 35%。亚马逊在跨境电商平台领先，用户超 26.59 亿，在 180 多个国家和地区有超 3.1 亿活跃客户。2024 年 Q1 美妆个护产品均价较 2022 年平均下跌 11%。商家需注重品牌与渠道，2024 Q1 有 TikTok 推广及 Nyx 超级碗广告等成功实践。