该报告探讨了 2025 年及未来美容与个人护理行业的趋势,基于英敏特七大趋势驱动力,提出了三个关键主题,并通过数据和案例进行了详细阐述。
在拥抱责任感与个体性,优先考虑功能性功效方面,2025 年,95% 的巴西消费者认同掌控自己的生活对他们很重要,81% 的中国消费者认同确保品牌的价值观与其自身价值观一致是购买产品时最优先考虑的因素。知识储备丰富且获得赋能的消费者正在日益塑造美容个护行业的格局,他们优先考虑功能性功效和成分相关知识。随着趋势的演进,未来 18 个月 - 3 年,对成分安全关注的范围将扩大,消费者将更加关注水和空气质量等环境因素。85% 的印度消费者同意美容个护品牌应提供更多科学证据来验证其宣称的功效,中国消费者喜欢成为第一批尝试新技术的人,美国消费者对超个性化的美容个护产品感兴趣且 28% 愿意为此支付溢价,英国消费者想要更多专为其年龄设计的产品。
在适应气候变化的产品与本地化和极简主义融合方面,在美容个护领域,可持续不再是一种选择,而是必备特征。61% 的美国消费者希望品牌能够带头解决环境问题,78% 的泰国消费者抵制那些行为不道德(如误导消费者、对员工不友善)的企业的产品。品牌需要创新以应对特定的环保挑战,未来 18 个月 - 3 年,64% 的法国消费者更倾向于选择实验室培育的天然成分,而不是合成成分。54% 的意大利成年人有兴趣使用人工智能工具来帮助他们寻找新的天然 / 有机产品试用,66% 的日本消费者有兴趣购买具有环境 / 环保宣称的美容产品,55% 的美国成年人认同近期发生的气候灾害让他们更坚定地做出可持续的选择。
在通过舒适感、怀旧和慢生活回归本真方面,2024 年 3 月数据显示,76% 的中国成年人在美容 / 护肤方面采取预防措施。消费者将采用更审慎、长期的美容护理方式,注重预防,融入怀旧和感官体验。未来,美容个护行业将更关注慰藉感和情绪健康,成分、质地和产品将让人们联想到更简单的时光,专注于能带来舒缓和滋养效果的感官体验。
报告还介绍了相关的创新案例,如博朗皮肤专家智能 IPL 脱毛仪通过发射温和的脉冲光来除毛,其应用程序可在除毛过程中对用户进行指导;APEX 护肤系列基于对用户的皮肤分析,为其选择适合其皮肤状况的成分和个性化配方;Oio Lab 开创了一种独家植物基防腐方法,每卖出一件舒缓镇静调理乳产品,Forest Forever Foundation 基金会都会种植 1 平方米的生物多样性森林等。