在 2024 年 “黑五网一” 的购物狂欢盛宴中，广告投放领域呈现出诸多值得关注的趋势。
从整体的全球广告投放大盘来看，品类投放丰富多样。其中，家装建材的投放占比达 19.3%，在众多品类中颇为突出；鞋靴占 13.6%，电脑用品占 9.5% 等。广告素材方面，视频素材和图片素材各有千秋，在不同时长上的分布显示出其对直观高效展示的追求，例如在部分渠道中，≤15s 的视频素材占比达 14.7%，而图片素材占比 60.7% 等。在店铺投放榜单中，SooLinen 等店铺脱颖而出，其棉麻连衣裙等热销单品吸引了大量消费者目光。商品销量榜单更是体现了各地消费者的偏好差异，如菲律宾的速干篮球短裤近 30 天销量高达 83,522 件，棉袜销量为 70,725 件；越南的低糖食品销量为 62,803 件；美国的香皂销量达 51,621 件等。
深入到 TOP 品类投放表现，美妆个护品类热推榜单中的 Luminesce 脸部按摩仪售价 60 美元，hairgrowthco 生发精油价格在 19 - 40 美元之间。这些产品针对的问题越来越具体，如脱发、出汗、失眠等，且品牌通过不同策略精准覆盖消费群体，像 Botanix 生发精油与 hairgrowthco 生发精油虽同属草本护发，但在产品形态、价格策略等方面各有侧重。服装品类以中性款式和经典单品为主，Aura 无痕内裤售价 20 美元，theWarmy 帽衫连衣裙 50 美元等，男女同款降低成本且适应不同穿搭场景，如宠物头像定制睡衣价格在 42 - 90 美元之间，适用于送礼场景。保健商品热推以口服补剂为主，Black Girl Vitamins 维生素 D3 价格在 25 - 55 美元，这是因为口服补剂需求多样且消费者倾向于在促销季囤货。同时，科技类保健产品也备受瞩目，如 Evora 舒缓考拉售价 53 美元，ThePodCompany 冰浴桶价格在 99 - 1,699 美元之间，在西方健身爱好者市场颇受欢迎。
黑马品牌案例为市场带来新的活力。Grounding Well 成立于 2023 年，专注家纺布艺中的接地产品，接地床单价格 99 - 199 美元，接地脚垫 69 - 229 美元等。其广告素材以用户真实自述增强可信度，受众年龄分布于各个阶段，如 18 - 24 岁占 4.53%，25 - 34 岁占 29.33% 等。Halara 创立于 2020 年，作为运动女装品牌，其紧身训练裤、高腰休闲裤等价格在 34.95 - 45.95 美元之间，相比同品类品牌 Lululemon 价格优势明显。Halara 通过多渠道营销迅速崛起，在 TikTok 上话题标签播放量破亿，其广告素材通过夸张手法和情绪调动突出产品卖点，吸引了大量女性消费者，如 18 - 24 岁女性受众占 32.74%，25 - 34 岁占 29.05% 等。
综上所述，2024 年 “黑五网一” 期间的广告投放趋势在品类、素材、品牌等多方面均呈现出鲜明特点，为商业领域的从业者和关注者提供了有价值的参考。
