该报告聚焦 TikTok Shop 东南亚跨境业务，指出东南亚是全球高增长经济体，拥有超 1.1 万亿美元消费市场，GDP 增长强劲，电商交易额不断攀升，在全球电商 Top 10 中占比 40%，人口达 7 亿且结构年轻，智能手机渗透率高，电商零售额占比持续上升，市场前景广阔。TikTok Shop 采用内容 + 货架的多场景经营模式，内容场通过直播、短视频和达人矩阵激发消费，47% 的消费者节日选礼受达人推荐影响，38% 的用户因达人推荐购买商品；货架场作为一级流量入口，提供类目索引和个性化推荐，高效触达消费者。其跨境解决方案涵盖多种业务模式，物流提供多样化履约方式和海外认证仓，支付保障资金安全且支持多种方式，平台给予内贸商家诸多利好政策，如部分广告消耗可获专属返点，商家广告平均 ROI 大于 6 。此外，TikTok Shop 推出飞轮计划，新商家完成任务可享 90 天免佣，任务体系最高享 15000 张商品券，物流上官方认证仓有优惠，支付结算主流渠道接入，新用户最高享 120 天提现 0 费率，入驻流程简单，准备营业执照等资料经审核、缴费即可开店。