报告全面分析了全球电商应用市场的发展趋势和关键表现。报告指出，随着移动互联网和全球供应链的发展，全球电商应用下载量持续增长，2024年达到65亿次，同比增长5.6%。其中，拉美、东南亚和日本市场的电商应用下载量增长显著，分别超过20%。特别是Temu在全球范围内的下载量激增，成为多个市场下载榜的冠军或亚军，全球累计下载量逼近9亿次。

2024年全球电商应用下载量再度增长5.6%，达到65亿次，显示出移动互联网和全球供应链的持续发展。报告详细分析了全球及亚太关键市场的电商应用表现，特别关注了Temu在全球范围内的强劲增长。拉美、东南亚和日本市场的电商应用下载量增长超过20%，其中Temu在这些地区的表现尤为突出。此外，报告还探讨了全球购物品牌的数字广告投放趋势，指出美国市场在广告支出和曝光量方面处于领先地位，而Facebook和Instagram是主要的广告投放渠道。总体而言，报告通过深入的数据和分析，揭示了全球电商应用和品牌在数字广告领域的最新动态和趋势。

报告介绍了多个主流电商平台相关信息。包括阿里巴巴国际站（1999 年成立的全球最大 B2B 平台）、全球速卖通（2010 年成立的中国最大跨境出口 B2C 平台之一）、亚马逊（1995 年成立的全球最大跨境电商平台）、eBay（1995 年成立的线上拍卖及购物网站）、SHEIN（2008 年成立的全球快时尚电商领先品牌平台）、Temu（2022 年成立的拼多多跨境电商平台）、TikTok 官方线上小店（2022 年成立）、wish（2011 年成立的面向全球市场的移动购物平台）。各平台介绍涵盖成立时间、业务范围、平台优势、热销品类、入驻要求及须知等内容，为中国卖家提供了不同的跨境电商机会和入驻条件。

全球电商市场规模稳步增长，B2C 电商空间辽阔，跨境电商增长潜力大。我国传统优势品类在 B2C 跨境电商中占比较高，健康个护和食品饮料类别增长迅速。新兴电商平台如 Temu、Shein、TikTok Shop 等迅速崛起，或重构市场格局。美欧市场空间大，东南亚市场发展潜力大。中国出口跨境电商规模高增，进入精进提升阶段，中国制造产业优势和质优价惠商品引领跨境电商发展。跨境电商的核心是提升效率、降低成本，目前平台呈现多元化发展格局，各具优势。亚马逊是全球领先的综合性电商平台，Temu 以极致性价比为核心竞争力，Shein 拥有高效柔性供应链，TikTok Shop 背靠巨大流量基础。然而，中国跨境电商平台面临政策、海外需求波动、竞争加剧、物流成本上扬和品牌声誉等风险。

当前热门的跨境电商平台包括亚马逊、速卖通、Shopee、eBay、Temu、TikTok Shop、SHEIN、Lazada 等。亚马逊平台卖家分为销售伙伴和供应商，供应商有零售采购供应商和直接履行供应商两种。亚马逊账号类型包括 SC 和 VC，常见术语有 Listing、ASIN、MSKU、Review、Feedback、跟卖等。其运营管理包括 Listing 提升、库存管理、广告推广和售后管理等工作，财务核算需从后台下载交易报告分类统计。Temu 有全托管和半托管模式，速卖通有自运营模式（POP）、半托管模式和全托管模式，SHEIN 平台模式分为全托管供货 OBM 模式和第三方卖家模式，自营模式包括 ODM、OEM 和 FOB 三种。各平台在店铺运营、跨境履约和备货等方面存在差异。自发货有自发货和海外仓一件代发两种方式，商家在运营推广、订单处理、仓储作业、采购作业、铺货上架、经营分析和外部仓管理等方面普遍面临痛点，可通过相应解决方案来改善，如自动汇聚运营数据、实现订单汇总处理、优化仓储作业流程、智能采购建议、免费铺货功能、精准计算利润和成本核算等。

TEMU 是拼多多推出的跨境电商平台，提供全托管和半托管两种模式。其全托管模式下平台负责店铺运营等众多环节，商家只需提供货品；半托管模式则需商家有海外仓且现货，平台直接加站售卖，商家自主发货及承担售后。全托管模式运营成本低、风险小、效率高且售卖站点多，半托管模式定价利润空间更大、流量倾斜多、品类限制少。打造爆款需产品刚需、价格合适、资质齐全、多 sku 链接、有视频、评分复购良好等。TOP 店案例展示了优化供应链的重要性，团队能力包括稳定供应链、各环节跟进时效等。高阶运营涉及店铺产品布局、进阶级运营技巧、团队职责划分和高效对接等方面。活动玩法包括多种流量分布和多元化活动矩阵。该平台存在质检、评分、发货时效、资质等问题，同时展示了热门品类和 7 日爆品。下半年节假日众多，商家需在相应节点前完成入驻、上架备货等工作。

《2024出海攻略：新大航海时代新主体、新目标、新贸易方式》报告主要分析了中国企业在新大航海时代出海的相关情况，包括主流跨境平台的特点与经营模式、主要海外市场的特点与电商平台格局以及典型跨境商家案例的出海方法论。报告指出，跨境电商已成为中国外贸重要动能，在国内政策支持、平台驱动和产能外溢以及海外市场需求增长、电商市场发展和基础设施改善的推动下快速发展。亚马逊等传统平台面临挑战，SHEIN、Temu、TikTok 等新兴平台崛起。不同平台有不同的托管模式和能力模型，商家需根据自身情况选择。北美市场成熟但竞争激烈，东南亚市场潜力大但多样化，欧洲市场西欧是重点，中东市场有待发展。典型商家案例展示了不同的出海策略和路径，商家需制定适合自身的地区、平台和运营策略，以应对挑战并实现发展。

2024年，伴随着存量竞争的白热化和消费者需求的日益多样化，多平台运营已成为跨境电商行业的重要趋势。本报告旨在深入部析Temu、SHEIN、TikTokShop等新兴平台的运营实例，揭示这些平台如何凭借独特的商业模式和创新的运营策略，在激烈的市场竞争中脱颖而出。报告还将探讨新兴平台模式对传统电商巨头如亚马逊的冲击，以及它们在全球市场的扩张和布局，进而揭示这些趋势为卖家带来的新发展机遇，以下为报告部分内容。

2024 跨境电商行业中亚马逊与 TEMU 的商业模式、流量分发及商家模型。亚马逊作为美国电商龙头，产品多集中在图书、电脑等标品，通过 FBA 配送构建了完善的履约网络，其流量分发核心在于产品，算法以 A9 为主，正推出 COSMO 算法并部分让渡私域流量。商家方面，亚马逊电商业务分自营和第三方模式，呈现高毛利率、高费用率特征，净利率稳定在 5 - 10%。TEMU 发展迅速，产品偏服饰、家居等非标小商品，价格较低且上移，采用全托管模式并将推出半托管模式。其物流履约仍在完善，流量分发核心在于消费者行为，延续拼多多算法推荐。商家模型上，TEMU 盈利来自供销差价，但目前因补贴等处于亏损，呈现低毛利率、低费用率特征，净利率在 5 - 15% 之间。总体而言，亚马逊成熟稳定，更契合品牌卖家，TEMU 在白牌出海领域更高效，但两者均面临挑战与变革。

河南国际数字贸易研究院发布《2024 中国跨境电商发展报告》。报告指出，2023 年全球经济复苏缓慢，我国外贸展现韧性，跨境电商行业蓬勃生长，市场规模高速增长，政策支持不断，平台出海带来新机遇，但也面临全球经济动力不足、贸易保护主义、国际规则博弈等挑战。未来，跨境电商呈现全链路本土化、科技创新、绿色低碳、跨境服务商崛起、内外贸一体化等趋势。我国应引导数字化供应链转型升级，支持供应链本土化布局，推进国际物流供应链体系建设，构建跨境绿色供应链生态，提升供应链服务商全球化服务能力，以加速中国跨境电商出海步伐，提升中国品牌的世界影响力。