近日，欧洲跨境商务研究网站CBCommerce公布了2024年欧洲跨境电商100强报告。

其中，亚马逊在今年跃至榜首（2023年亚马逊是TOP3），速卖通下滑至第二（2023年速卖通是TOP1）。

同时我们出海4小龙中的TEMU、SHEIN也都进入前10序列，分别位列TOP5、TOP8（2023年TEMU是TOP9，SHEIN未入TOP10），唯独TK缺席。

报告内容

根据报告显示，2024年，欧洲跨境电子商务市场规模达3260亿欧元，电商平台贡献了2250亿欧元，占比达69%。

其中，亚马逊、速卖通、eBay等知名平台占据了市场营业额的一半以上。百强榜单中的电商平台合计达到1970.1 亿欧元营业额，同比增长了39.29%。

CBCommerce称，此次发布的排行是通过四个主要参数和五个次级加权参数相结合而得出，并在FedEx Express（联邦快递）和Poste italiane（意大利邮政）支持下进行。

其中包括了横跨28个欧洲国家的跨境线上销售、跨境表现的SEO指标、跨境访问量及占比、市场商业模式（B2B、B2C、P2P、C2C）、泛欧品牌战略等的综合数据，更具权威性与严谨性。

对于报告，CBCommerce创始人指出：“我们最新报告的调查结果突显了欧洲跨境电子商务的动态发展。TOP100电商大幅增长的趋势不仅表明行业的韧性，也表明消费者对跨境购物的偏好日益增加。同时，这些趋势也表明了无论是老牌企业还是新加入者，都拥有光明的未来，他们都在市场中得到快速发展的机会。”

看好中国平台

值得注意的是，亚马逊虽然在最新报告中到榜首位置。但CBCommerce在分析中却更看好中国跨境平台，并表示“历来占据主导地位的亚马逊面临着新的挑战。”

报告称，自2022年以来，跨境卖家就在不断的开拓新渠道，从亚马逊扩展到独立站、社交媒体、新兴平台。

这种转变是由于亚马逊成本上升、市场饱和和对品牌控制的渴望所推动的。

目前，在多渠道战略和TEMU、SHEIN等中国市场的崛起的推动下，电子商务格局正在迅速变化。

多渠道策略：使卖家能够接触到更多不同的客户，提高知名度，并有可能增加利润，同时降低平台依赖风险。

而TEMU、SHEIN等中国平台则正在通过垂直整合的“中国生产、中国营销、中国销售、中国交付”模式重新定义全球市场竞争，并迫使西方企业适应。

“从中国平台的快速增长能看出这一模式的强大与亚马逊所面临的压力。当然，这一挑战了西方的做法，也引起了监管机构的审查。原因是它们在自身高速增长的同时，也对当地企业、劳工标准和消费者安全产生了不同影响。”

结语

总体看，CBCommerce的最新报告，除了其值得参考的数据指示外，在市场分析上也是非常中肯。当下，中国出海平台在快速增长之余也确实面临着欧盟及其他西方国家的监管与审查问题。

比如未上榜的TK，就正是因为欧美国家频频从“对未成年人保护不足、对用户户隐私/数据保护不足、广告不合规”等原因针对TK下手，甚至逼得TK预留了10亿美元用于应对未来欧洲隐私监管机构的罚款，在业务拓展速度上大受限制。

这一趋势也提醒了我们，尽管市场潜力巨大，但合规性和可持续发展同样重要。平台在保持增长的同时要思考如何面对欧洲国家日益严格的监管、审查，而卖家在经营的同时也要思考如何更好的做到合理合规，避免因平台政策、国家限制乃至税务、清关等问题上遭到不必要的损失。