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TikTok禁令催生RedNote崛起：中国社交平台的全球机遇
小海说 
出海网跨境电商
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2025-01-21 15:32:00
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随着美国对TikTok禁令的推进，RedNote（小红书）迅速崛起，成为全球瞩目的焦点。这款中国社交应用在过去3个月内搜索量翻倍，一年内增长超过99倍，目前每月搜索量约为55万次。RedNote以其生活方式分享和社交商务模式吸引了大量用户，尤其是在美国禁令威胁下，全球用户数量激增。尽管RedNote在全球市场仍需适应和扩展，但其在中国社交领域的成功为其未来发展奠定了坚实基础。随着TikTok在美国的命运未定，RedNote有望在未来几年继续保持增长势头，成为值得关注的全球平台。
由于美国禁止使用TikTok，近3个月RedNote的搜索量飙升100%。TikTok于1月18日短暂“关闭”，后在新任总统特朗普保证下24小时内恢复服务。在此期间，RedNote（即小红书，拥有超3亿用户）全球关注度大幅上升。该应用类似TikTok，支持短视频、文本和图片发布，过去一周在美国Apple Store免费下载排行榜占据多数位置。Exploding Topics数据显示，随着TikTok禁令趋近实施，RedNote搜索量过去3个月内翻倍，一年增长99倍以上，目前每月搜索量约55万次。
什么是 RedNote？
RedNote是TikTok（或其本土版本）的中国竞争对手，可被看作是TikTok与Instagram的结合体，也有人将其与Pinterest、X甚至Tripadvisor相比较。RedNote的发展已超过最初的设想，它最初叫“香港购物指南”，主要为去香港旅游的中国国内游客提供购物推荐。如今已成为交换生活方式技巧的平台，深受年轻女性喜爱，美容、时尚、美食和旅游是该应用讨论最多的话题，“新妈妈”“护肤派对”“家居爱好者”等是常见标签，“彩妆分享”标签使用量近10亿。
与TikTok不同，RedNote没有分为中国版和国际版。RedNote和小红书是同一款应用的不同名称，拥有统一的用户群。
有多少人使用 RedNote？
根据最新估计，大约有 3 亿人使用 RedNote。这个数字现在可能更高。
大部分用户来自中国。自 2020 年 12 月以来，该应用程序的国内用户群增长了约一倍。
在美国禁令威胁下，全球已有超过50 万新用户注册。
“TikTok难民”已成为RedNote上的热门话题。最近一场以此为主题的直播吸引了来自美国和中国的5万多名用户。
2024年12月，Semrush流量数据显示，用户每次访问RedNote的平均时间为17分45秒，平均访问7.71个页面。
RedNote 用户按年龄
RedNote 与 TikTok 类似，受到年轻用户的青睐，只有8.2% 的用户年龄在 45 岁及以上。
该应用上最大的年龄群体是 18-24 岁。这一Z 世代群体占 RedNote 所有用户的 39.21%。
RedNote 在千禧一代中也很受欢迎，38.65% 的用户年龄在 25 至 34 岁之间，13.92% 的用户年龄在 35 至 44 岁之间。
RedNote 用户按性别划分
在中国，RedNote 深受女性用户的青睐，用户群体一度高达 90% 为女性。
截至去年，所有用户中 79.1% 为女性。
观察美国用户的涌入如何影响这种平衡将会很有趣。TikTok 的用户群则偏向另一个方向，其中54.8% 的用户是男性。
RedNote 的所有者是谁？
2013 年，Miranda Qu 和 Charlwin Mao 创立了 RedNote。Qu 为现任总裁，Mao 为首席执行官。
据《福布斯》报道，曲和毛各自持有 RedNote 约 10% 的股份。
RedNote 拥有众多外部投资者，其中包括中国科技巨头阿里巴巴和腾讯。
中国政府此前曾持有阿里巴巴和腾讯子公司的“黄金股” ，尽管这两家公司都不是国有企业。同样，没有迹象表明政府参与了 RedNote 的运营。
然而，毫无疑问，RedNote 到目前为止主要针对的是中国用户。大部分内容都是普通话——随着美国用户涌入该应用，该语言的搜索量甚至出现了明显的增长。
RedNote 最新一轮融资的估值为 170 亿美元，去年第一季度营收突破 10 亿美元，利润超过 2 亿美元。
RedNote 上的社交商务
据路透社报道，RedNote 上大量关于奢侈品的励志帖子，为社交商务提供了沃土，用户可以直接从应用程序上购买商品。
（这也是 TikTok 的一个显著趋势，美国的禁令可能会导致 TikTok每月超过 10 亿美元的收入损失。）
欧莱雅等公司已在 RedNote 上开设了商店，超过 17 万个品牌在该平台上以某种方式存在。一项估计表明，到 2025 年，该社交应用的全球商品交易总额将超过 1000 亿美元。
随着 RedNote 在美国大受欢迎，中国电子商务服务提供商杭州万创科技股份有限公司的股价也大幅飙升。
TikTok 为何被禁？
TikTok禁令促使美国用户转向RedNote，这一情况颇具讽刺意味。美国最初推动禁令，是担忧中国参与其中。实际上，美国用户对RedNote兴趣的大幅增长，一定程度上是在对禁令表示抗议，他们试图寻找另一个中国平台。TikTok归字节跳动所有，该公司始终否认与中国政府有任何关联，还称关闭该应用会影响美国用户的言论自由权，众多内容创作者对此观点表示支持。要求字节跳动在1月19日前出售TikTok的法案，于去年4月由乔·拜登签署生效，国会将其作为决定对乌克兰和以色列外援方案的广泛立法的一部分。
TikTok会再次被禁吗？
美国 TikTok 用户确实发现该应用的服务中断了几个小时。有人猜测，这项禁令最初只会影响 TikTok 在 App Store 和 Google Play 上的可用性，但字节跳动却彻底关闭了它。
不过，服务很快就恢复了，应用程序显示了一条消息，点名感谢特朗普。尽管最初支持禁令，但他已表示打算让 TikTok 在美国继续运营。
TikTok目前拥有超过15亿用户，其中美国月访问量超过4亿。
TikTok 在美国有多受欢迎？
美国可能禁止 TikTok 具有重大意义。这款社交视频应用的受欢迎程度已上升到可与 Instagram 相媲美的水平。
TikTok 上有1.379 亿个美国账户。这一数字略低于 Instagram（1.6575 亿），但仍相当于美国成年人口的一半以上——尽管并非每个个人账户都是独立用户。
TikTok 用户参与度很高。
美国活跃的 Instagram 用户每月平均在该平台上花费 11 小时 55 分钟。活跃的 TikTok 用户平均每月花费 41 小时 42 分钟。
就每月应用会话而言，情况也一样，尽管不那么明显。美国 TikTok 用户平均每月会话次数为 238.1 次，而 Instagram 用户平均每月会话次数为 202.1 次。
尽管亚洲市场在社交商务方面仍较为成熟，但仅去年黑色星期五一天，TikTok Shop 在美国的销售额就达到了 1 亿美元，同比增长 179%。
不可否认，美国禁止 TikTok 具有重大意义，无论从文化还是经济角度而言。
Bluesky、Pixelfed 和其他“另类”社交平台
在全国范围内禁止像 TikTok 这样的主流应用将是史无前例的。但这并不是美国用户第一次寻找替代社交平台。
Pixelfed是 Instagram 的去中心化替代品。该社交网络在独立运行的服务器上运行，而不是由特定实体拥有的集中式服务器，并且其代码是开源的。
就功能而言，Pixelfed 的运作方式与 Instagram 非常相似。事实上，Meta（Facebook 和 Instagram 的所有者）已开始屏蔽指向它的链接。
与此同时，自从埃隆·马斯克接管 Twitter X 平台以来，出现了一些员工外流的现象。
截至 2024 年 9 月的一年中，美国每日活跃的 X 用户数量下降了约 20%。在英国，这一数字接近 33%。
事实证明，Bluesky 是一种非常受欢迎的替代方案。与 Pixelfed 一样，它是去中心化的。
它的创始人是 Twitter 联合创始人杰克·多西 (Jack Dorsey)。它最初是 Twitter 的一个内部项目，后来被剥离出来，其运作方式与马斯克之前的平台版本类似。
Bluesky 目前拥有超过 2500 万用户。每 2 秒就会有一名新用户加入。Bluesky 即将推出自己的照片共享应用 Flashes，该应用可能会成为 Instagram 的替代品。
RedNote 是新的 TikTok 吗？
美国人的社交浏览习惯显然会改变。TikTok 禁令将成为相当重要的催化剂。
即便如此，综合考虑所有因素，我认为 RedNote 不太可能长期吸引大量美国 TikTok 用户。但看到用户在禁令威胁下迁移到该平台，这很有趣。
目前，该应用仍主要面向中国用户。如果想吸引并留住来自美国的“TikTok难民”，它就需要迅速适应。
在功能方面，RedNote 也不是 TikTok 的明显替代品。两者确实有相似之处，尤其是在社交商务整合等元素方面，但直到最近，该平台才开始与 Instagram 进行比较。
Bluesky 的外观和功能几乎与 X 一模一样。Pixelfed 对 Instagram 用户来说非常熟悉。但 RedNote 并没有试图以同样的方式“取代”TikTok，因此寻找直接替代品的用户可能会感到失望。
最后，也是最重要的一点，TikTok 在美国的命运还远未确定。在特朗普政府的同情下，TikTok 似乎还有更多时间找到解决方案。
但 TikTok 禁令让 RedNote 备受关注，该公司本身已经是中国社交领域的重要参与者。它很可能会继续增长，甚至可能随着美国和全球用户群的增加而增长。
无论 TikTok 在美国发生什么，RedNote 无疑是未来几年值得关注的平台。
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