数据来源：fastmoss

\\印尼:国货美妆产品DAZZLE ME哑光唇釉总销售额达260万元

在第六周，Madame Gie双头口红销量排名上升，在25年首次获得印尼TikTok美妆周榜的第一名，单周销售环比增长15.73%，单周销量为3.07万件，单周销售额为Rp8.84亿（约合人民币39.42万元）。

Madame Gie由Gisella Anastasia与印尼公司PT Tjhindatama Mulia合作创立，于2018年10月25日正式推出，首款产品为“Magnifique Lip Matte”唇膏，品牌致力于提供安全、高质量且价格亲民的化妆品，满足印尼女性对平价美妆的需求，所有产品均通过印尼食品药品监管局（BPOM）认证。

销售这款双头口红的小店为“Madame Gie Cosmetics”的本土店，小店，目前拥有自营账号3个，账号总粉丝数达122.67万人，近90天直播147场，直播观看人数均值达1.79万人次，直播销量均值为223件。

数据来源：fastmoss

获得第二名的是DAZZLE ME哑光唇釉，销量上对比第五周有所下降，但是作为25年开年以来在榜次数最多的美妆产品，到目前为止，这款唇釉已售出27.47万件，总销售额达Rp58.32亿（约合人民币260.10万元）。

在这款唇釉的成交内容占比上，视频以占比67%排名第一，销量为5.12万件，从视频的发布数量上看，目前一共发布了1978条。其中，带货视频销量最高的一条是在2024年12月24日拥有58.39万粉丝的达人“.nidaawafa”发布的20s的唇釉上嘴展示视频带货这件唇釉9483件，销售额为Rp1.97亿（约合人民币8.78万元）。

图片来源：TikTok

OMG  Mattelast唇釉获得销量第三名的好成绩，这款唇釉的上架时间为2024年05月03日，这款唇釉主打采用Quick Set技术，上唇后快速成膜，呈现哑光妆效且不易脱落，宣称“12小时持久不脱色”。配方柔韧贴合双唇，避免干燥开裂。质地轻薄不黏腻，且具有防转移和防口罩沾染的特性，适合日常及长时间佩戴口罩的场景。

这款唇釉的售价为Rp22,550（约合人民币10.06元），佣金率为10%，到目前为止这款唇釉已售出13.39万支，总GMV为Rp30.00亿（约合人民币133.80万元）。

图片来源：TikTok

\\越南:春节过后产品销量总体回升

Lookme Star免胶假睫毛以单周销量3.52万件摘得第六周Tik Tok越南美妆周榜的桂冠，在过去的28天里，发布了有关此产品的309个视频，该商品相关的所有带货视频，销量新增8.81万件，销售额新增34.36亿₫ （约合人民币98.64万元）。

从销售数据的详细分析中可以明显看出，这款假睫毛在春节期间经历了一个销量的低谷期。这一时期，消费者们的购物热情相对较低，此外，物流配送在春节期间也面临一定的压力，部分消费者可能会选择提前购买或者推迟购买，这也导致了假睫毛在春节期间的销量未能达到预期的高峰。

然而，随着春节假期的结束，这款假睫毛的销量迎来了显著的增长。节后各种社交活动和聚会的增多，也促使消费者更加注重个人形象的打造，从而推动了假睫毛销量的爆发式增长。这一趋势不仅反映了消费者对美的追求，也体现了市场对美妆产品需求的动态变化。

数据来源：fastmoss

玫睫尚品免胶假睫毛获得第二名，单周销售环比增长555.04%，单周销量为3.06万件，单周销售额为11.27亿₫（约合人民币32.35万元）。

目前，这款假睫毛一共发布视频1799条，在近28天的数据上来看，销量排名前20条的视频有16条销量破千，销量前6均破两千。其中销量第一的投流带货视频销量更是达到了惊人的1.54万件，销售额为5.97亿₫（约合人民币17.13万元）。可见这款假睫毛目前非常的受越南消费者的喜欢。

数据来源：fastmoss

获得第三名的是Romand Juicy持久唇彩，这是一款来自韩国的美妆产品，售价为169,000₫（约合人民币48.52元），佣金率为8%，在第六周单周售卖出1.55万件，销售额为26.19亿₫（约合人民币75.19万元）。

售卖这款唇彩的是一家名叫“Thế Giới Skinfood Store”的本土小店，主要售卖唇部单品，售卖的品牌主要是来自韩国纯素美妆品牌Romand的产品。

数据来源：fastmoss

\\泰国:MYONLY眉笔单周创销量10.10万件

在第六周，泰国美妆TikTok美妆周榜销量前三美妆产品保持不变。

本次获得第一名的小店依旧是来自“Nownow shop 000”小店的MYONLY眉笔，该小店的眉笔已遥遥领先第二名小店“Global Smart Shopping”的MYONLY眉笔四周，在第六周的泰国TikTok美妆周榜中，单周创下了10.10万件的销量，是本次榜单中单周销量最高的单品。

“Nownow shop 000”小店除了售卖这款眉笔以外，还售卖指甲油，鞋套，防暑手袖等单品，是一家综合类型的小店。目前小店在售商品数为152件，带货直播数为4.69万场，带货视频数为1.61万个。

数据来源：fastmoss

获得第三名的是OUKEYA哑光天鹅绒唇唇釉，对比第五周，销量持续上涨中，单周销售环比增长12.73%，单周销量为2.90万件，单周销售额为฿214.56万（约合人民币46万元）。

到目前一共有8164位达人为这款唇釉带货过，从成交渠道上我们也能看出，这款唇釉出单主要是依靠达人带货，占到成交渠道的86%，达人的选用上，主要集中选用尾部达人。

数据来源：fastmoss

\\马来西亚:本土品牌elianto23年已进驻国内市场？

获得马来西亚销量第一名的依旧是本土品牌ANAS家的产品——ANAS唇部保湿精华，这款产品的推出上架时间为2024年11月04日，售价为20.00RM（约合人民币32.68元），推出到现在三个多月的时间售出了35.58万件，总销售额达RM519.28万（约合人民币848.39万元）。

从近几期的榜单中我们能看到马来西亚本土品牌ANAS主要集中在唇部产品上发力，从唇部的护理单品到唇部彩妆，主打添加植物成分，比如说维生素E ，椰子油，橄榄油和杏仁油等成分，在营销策略上，主要是通过定期的推出新的产品，抓住营销节点，合作头部达人为产品背书的策略。

图片来源：TikTok

获得第二名的是elianto Velvet Matte粉饼，售价为9.99RM（约合人民币16.32元），目前总销量达26.93万件。这款粉饼提供自然的遮盖效果，能使肌肤看起来光滑无瑕，质地轻盈却如奶油般顺滑，为肌肤带来舒适的使用感。在妆效上，呈现哑光妆效，即使在炎热天气下也能保持面部不泛油光。

美妆品牌elianto创立于2005年，品牌秉持自然、纯净、有效的核心价值，品牌名 “Elianto” 在意大利语中意为向日葵，它以温和护肤产品为重点，致力于将天然植物成分与现代科技相结合，以实惠的价格，用最优质的天然原料生产产品。Elianto拥有超过900种产品，包括香水、化妆品、护肤品和个人护理用品。在国内我们也能在小红书，淘宝等平台看到这个品牌的身影。

图片来源：小红书

ANAS唇部舒缓变色唇釉以领先第四名ANAS VELVET哑光液体唇釉100支险胜，获得第六周第三名的好成绩，单周销售环比增长29.45%，单周销量为8493件，单周销售额为RM25.35万（约合人民币41.41万元）。

这款唇釉主打含有维生素E + 维生素C + 杏仁油和乳木果脂，售价为RM45.00（约合人民币73.52元），从销售数据上来看，这款唇釉销售主要是在2025年2月07日这天达到近期的销量峰值，单日销量达3453件，单周销售额达RM15.53万（约合人民币25.37万元），是助力ANAS唇部舒缓变色唇釉夺得第三名的主要原因之一。

数据来源：fastmoss

\\菲律宾:O.TWO.O单品销售额达1657万元

获得销量第一名的美妆单品是DW粉饼，作为黑马，这款粉饼单周售出1.16万件，单周销售额为₱70.63万（约合人民币8.87万元）。

目前有8834位达人为这款粉饼带货过，其中带货量最高的达人为小店的官方账号，该账号拥有51.51万人的粉丝，带货GMV为₱3953.17万（约合人民币496.51万元）。带货直播52场，平均直播时长01:36:06，平均人次2629人。

数据来源：fastmoss

BQI单簇假睫毛在第六周销量有所下降，销量排名第二，这款假睫毛在2024年09月11日上架，是2024年下半年发力，多次出现在菲律宾TikTok美妆周榜中，目前这款假睫毛已售出22.82万件，总销售额达₱3326.11万（约合人民币417.75万元）。

在过去的28天里，有关此产品进行了4454场直播，该商品相关所有直播的销量新增3641件，销售额新增₱55.24万（约合人民币6.93万元）；另外有1264位网红发布了与此产品相关的视频或直播。其中，20 位网红通过视频推广该产品，而1244位网红通过直播进行推广。

图片来源：TikTok

O. TWO.O天鹅绒雾面哑光口红排名不变，排名第三，作为国货美妆出海品牌O. TWO.O在菲律宾的明星产品，售价为₱199.00（约合人民币24.99元），到目前为止这款口红已售出69.64万件，总销售额达₱1.32亿（约合人民币1657.92万元）。

O.TWO.O 是广州市佐伊生物科技有限公司旗下的彩妆品牌 ，产品线丰富，涵盖唇部、眼部、面部等多个品类，包括口红、眼影、粉底液、睫毛膏等。O.TWO.O在东南亚市场表现出色，特别是在菲律宾的唇妆市场，市场份额高达11.7%，稳居榜首。此外，它在面部彩妆和眼妆类别中也名列前茅，显示出品牌在东南亚的全方位市场渗透力。

图片来源：TikTok

\\写在最后:

在第6周的东南亚TikTok美妆周榜中，我们能看到大部分品牌的销量在春节后开始显著回升。这表明东南亚市场的消费活力正在逐步恢复，为美妆品牌带来了新的机遇。随着斋月和开斋节等重要节日的临近，国货美妆品牌需要提前制定节日营销规划，以充分利用这些节日的消费热潮。通过深入了解当地文化和消费者需求，品牌可以设计出更具吸引力的营销活动，推出符合节日氛围的产品，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。例如，O.TWO.O品牌在菲律宾市场通过精准的节日营销策略，成功提升了品牌知名度和产品销量。因此，国货美妆品牌应积极行动，提前布局，以迎接即将到来的节日销售旺季。