新西兰，首都惠灵顿，位于太平洋西南部，2022年国内生产总值为2427亿美元，人均国内生产总值约4.7万美元。经济以农牧业为主，农牧产品出口约占出口总量的50%。羊肉和奶制品出口量居世界第一位，羊毛出口量居世界第三位。世界银行将新西兰列为世界上最方便营商的国家之一，其经济成功地从以农业为主，转型为具有国际竞争力的工业化市场经济。
尽管新西兰是宜居的发达国家，但电商市场规模不及欧美成熟市场，可以说是又一片蓝海。下面跟我们来了解新西兰的电商市场。
电商市场概况
新西兰互联网用户408万，占总人口的91%;移动社交媒体活跃用户数280万，占总人口的61%。尽管新西兰的电商发展相对来说没有像美国、德国那样发达，但疫情大大加速了新西兰电商市场发展的步伐。
近半年来，新西兰电商市场频频传出惊人的数字：新西兰邮政电子商务聚焦的报告显示，2021年新西兰在线购物者花费了76.7亿美元，创造了在线消费的新纪录，与2019年相比，在线支出增长了52%。目前新西兰互联网用户规模为408万人，占据着国内人口总数的91%，且移动社交媒体活跃用户数也增加到了280万人，占比约为61%。截至2024年，新西兰电商市场预计将创造约75亿美元的收入，预计从2024年到2028年的复合年增长率（CAGR）为4.9%，到2028年将达到约91亿美元。随着在线用户渗透率的增加和消费者购买习惯的转变，市场正在稳步增长。
电商平台
1. Countdown.co.nz - 领先的在线杂货销售平台。
2. TradeMe - 类似于eBay的主要在线市场。
3. TheWarehouse.co.nz - 提供各种产品的知名零售商。
4. MightyApe - 专注于电子产品、玩具和游戏。
5. Amazon - 尽管不是新西兰本地的公司，但它在市场上有重要影响力
主要购物节日
重要的购物节日期间电商活动大幅增加，包括：
- 黑色星期五和网络星期一 - 受美国影响，这些日子有大量折扣和高销售额。
- 节礼日 - 传统的圣诞节后购物日，有重大折扣。
- 光棍节（11.11） - 原本是中国的节日，在新西兰也逐渐流行
消费者偏好
各个年龄段的消费者都喜欢在线购物，其中老年群体的在线购物增加尤为显著。例如，45-59岁消费者的在线购买增加了20%，而60岁以上的消费者增加了30%。年轻一代，特别是Z世代和千禧一代，受到社交媒体的强烈影响
热销产品
新西兰在线购物最受欢迎的类别包括：
1. 电子产品 - 占电商收入的最大份额，为27.9%。
2. 时尚产品 - 包括服装和鞋类，占市场的23%。
3. 爱好与休闲 - 如书籍、玩具和运动器材。
4. 家具与家居用品
5. 杂货 - 随着在线杂货购物的关注度增加，这一类别正在增长
选品建议
新西兰人热衷于服饰、科技产品、图书、玩具、礼品以及和运动相关的产品。来自中国制作精美的玩具深受当地人的喜爱。当地非常热衷于帆船、橄榄球运动，所以布局运动以及相关的配件服饰产品是不错的赛道。
因新西兰属于农业经济，国内产品供应链存在断层及商品门类不齐全，新西兰人热衷于向海外卖家进行购买，主要门类为娱乐用品/玩具、家具产品、户外家具、以手机为代表的电子产品、品牌服装、汽车、摩托车、拖车、篷车。
除此之外，卖家还需注意限制物品：
1.任何形式的象牙;
2.龟壳或海龟壳饰品或装饰品;
3.鲸鱼、海豚、珍稀鹤类和雉鸡或海龟的肉类;
4.含有麝香或老虎或犀牛衍生物的药品;
5.用海洋哺乳动物的骨头制作的雕刻或其他物品;
6.猫皮;
7.海龟、所有大型猫科动物、珍稀爬行动物、鹤、野鸡、熊、羚羊和鹿的标本;
8.活的物种;
9.食肉植物;
10.一般动植物物品;
11.蜡笔和手工颜料。
物流建议
卖家发货新西兰，首选新西兰专线物流
对于电商卖家来说，新西兰专线物流更能契合需求，其在时效、价格、服务、物品限制以及清关、末端派送方面占据优势。值得一提的是，在计重上，无首重、按克计算运费，重量2kg以内不计体积重;超过2kq以上按照长宽高/8000计算体积重;递送小件货物、泡货、大体积货物也均有计重优势。
1.时效稳定、快捷;
2.价格实惠;
3.计重优势显著;
4.支持带电物品;
5.末端派送范围广;
6.通关能力强;
7.适合递送大体积货物。
支付方式
新西兰最主要的在线支付方式仍是信用卡或充值卡，占据电商交易34%的份额，其次是数字钱包(20%)和借记卡(16%)。随着新西兰电商的发展，数字支付的占比也越来越重。
总结
综上所述，新西兰作为一个充满潜力的跨境购物市场，为国际卖家提供了丰富的机遇。中新双方贸易往来的深入发展以及贸易协定的支持，为中国卖家进入新西兰市场创造了有利条件。同时，也需要卖家充分了解市场需求，把握消费者习惯和偏好，保证服务质量，才能有效进入新西兰市场。
