一、市场概况
全球数字零售市场表现：
从2016到2027年，全球零售电子商务销售额占比逐步提升，实体零售增长率则呈下降趋势。拉丁美洲在2022 - 2025年零售电子商务销售额变化较为明显。
2024年，巴西、印度、中国数字买家渗透率较高，全球数字买家渗透率超60%。不同国家每个数字买家的平均零售电子商务销售额差异显著，拉美国家处于不同水平，但拉美国家零售电子商务占零售额的百分比虽整体较低却增长迅速。
巴西和秘鲁的消费者在智能手机上对传统搜索引擎的使用频率显著增加。移动商务在巴西数字零售生态系统中占主导地位，拉丁美洲整体移动商务较为发达。
从拉美各国的GDP、人口和零售电子商务销售额来看，巴西和墨西哥占据重要地位。全球互联网广告支出在过去二十年持续增长，北美是最大数字广告市场，拉丁美洲等地区紧随其后。
全球数字零售媒体广告情况：
2022年，美国在数字广告市场广告支出领先，英国、中国、日本、法国、德国等国家也有较高支出。2023年，秘鲁预计成为世界上增长最快的数字广告市场，阿根廷和智利紧随其后。
2018 - 2028年全球数字零售媒体广告支出整体呈增长态势，不过增长率预计至2028年逐年下降，但支出整体仍将逐年增加。2022年零售媒体广告占全球数字广告支出约21%，预计到2028年稳定在20%左右。
2024年，美国、英国、法国、加拿大、巴西、墨西哥等国家数字零售媒体广告支出预测值不同，其中墨西哥和巴西的数字零售媒体市场预计增长速度较快。拉丁美洲数字零售媒体广告收入在2021 - 2027年间呈增长趋势，到2028年将远超50亿美元。同时，广告商倾向在社交媒体、搜索、零售媒体等平台投放广告。
二、拉美电子零售数字广告平台
电商平台广告收入及变化：
2023年，Mercado Libre在拉丁美洲的数字零售媒体广告收入预计达到6.25亿美元，占据近48.5%的份额，成为该地区主导的在线零售媒体网络。而亚马逊在拉丁美洲的业务创造了约2.37亿美元的零售媒体广告收入，占比18%左右。
2023年，Mercado Libre的数字零售媒体广告收入预计增长44%以上，是当年拉丁美洲增长最快的在线零售媒体网络。亚马逊在拉丁美洲部分市场的广告收入增长8.5%至12.4%。
三、拉美数字媒体广告用户接触平台分析
拉美各国数字广告接触点：
通过对巴西、智利、秘鲁、哥伦比亚、阿根廷、墨西哥、多米尼加共和国等国的调查发现，“视频门户网站（如YouTube）”和“社交媒体网站和应用程序”是这些国家消费者主要的数字广告接触点。这表明在拉美地区，视频和社交平台在数字广告传播中起着至关重要的作用。
对于巴西消费者来说，视频门户和社交媒体不仅是获取信息的重要渠道，也为数字零售广告提供了广阔的展示空间。例如，在YouTube上的广告可以通过生动的视频内容吸引消费者的注意力，而社交媒体平台上的广告则可以利用社交互动和分享的特性，扩大广告的传播范围。
在智利，同样地，视频门户网站和社交媒体网站及应用程序在数字广告接触中占据重要地位。消费者在这些平台上花费大量时间，使得广告主能够更精准地定位目标受众，提高广告的效果和转化率。
秘鲁的情况也类似，视频门户和社交媒体是消费者接触数字广告的主要途径。广告主可以根据秘鲁消费者的兴趣和行为特点，在这些平台上投放针对性的广告，以提高广告的点击率和购买转化率。
哥伦比亚的消费者也主要通过视频门户和社交媒体接触数字广告。这些平台的广告形式多样，可以满足不同广告主的需求。例如，视频广告可以展示产品的特点和优势，而社交媒体广告则可以通过用户的分享和推荐，增加品牌的知名度和美誉度。
阿根廷的消费者同样对视频门户和社交媒体上的广告较为敏感。广告主可以利用这些平台的特点，制作富有创意和吸引力的广告内容，吸引阿根廷消费者的关注。
墨西哥的消费者在数字广告接触方面也以视频门户和社交媒体为主。这些平台的广告可以结合墨西哥的文化和消费习惯，提高广告的亲和力和影响力。
多米尼加共和国的消费者也主要通过视频门户网站和社交媒体网站及应用程序接触数字广告。广告主可以根据多米尼加共和国的市场特点，在这些平台上进行有效的广告投放，提高品牌的知名度和市场份额。
