随着全球环保意识的增强和对便捷出行方式的需求，电动自行车（E - bike）市场呈现出蓬勃发展的趋势。Nox 聚星数据研究中心发布的这份报告，基于自身庞大的网红数据库和对相关数据的深入分析，为我们揭示了 E - bike 品牌在海外营销中的洞察、变化和趋势。
一、E - bike 产品用户洞察
市场规模：全球电动自行车市场增长迅速，预计从 2024 年的 34.98 亿美元增长到 2029 年的 51.78 亿美元，到 2028 年将达到 2106.3 亿美元的市场规模。欧美市场是最大的 E - bike 市场，其中美国对大尺寸（如 26 寸）E - bike 需求持续增长，欧洲部分市场对 20 寸和 24 寸车轮需求较高。日本和东南亚市场的需求也在快速上升，日本用户注重轻便和高效，东南亚市场看中价格和耐用性。
车型分析：城市通勤车销量不错，如 VanMoof 和 Cowboy 等品牌表现突出。折叠式 E - bike 在日本和欧洲城市非常流行，便于携带和存储。山地 E - bike 主要用于户外运动，性能强劲的双电机高功率车型在北美和欧洲尤其受欢迎。26 寸 E - bike 在美国市场受欢迎，因其适应不同路况，消费者关注车架大小和骑行舒适度，且对长途骑行更具稳定性和适用性。高功率、长续航的 E - bike 需求增速明显，未来几年内高性能 E - bike 的需求将进一步增长，特别是在北美和欧洲等对性能和续航要求较高的市场。
用户画像：E - bike 用户大多为学生（尤其是男学生）或上班族，Son 和 Wife 是主要购买者。用户年龄大于 17 岁的占 86.3%，男性占 63.2%。大多数用户每天使用 E - bike，其次是周末游玩使用。
购买动机：实用性和便捷性是用户的主要参考标准，E - bike 的便捷性（折叠、可放入汽车、节省空间）是首选标准，其次是产品带来的乐趣和趣味性。此外，通勤、性价比、健康和健身、实用性、性能、设计和美学等也是用户考虑的因素。
使用场景：E - bike 主要用于日常短距离上下班、上下学通勤，其次是日常休闲，是获得生活乐趣的绝佳选择。
二、E - bike 品牌网红营销洞察
热门投放区域排行：美区是 E - bike 的首选投放区域，其次是英、德、法等欧洲国家。美国是全球最大的电动自行车市场之一，市场潜力大，部分州市有购买返点计划，未来将有更多政策支持。加拿大市场需求逐渐增加，欧洲骑行文化浓厚，市场渗透率高，大洋洲以澳大利亚为主要市场，需求也在逐渐增加。
热门营销平台排行：YouTube 以平台优势遥遥领先，是 ebike 品牌首选合作平台，长视频可全面展示和讲解产品价值，Instagram 次之。各品牌在 KOL 投放上力度较大，尤其是在 YouTube 平台。
热门合作网红类型：Vehicles 是 KOL 合作首选类型，Travel、Vlog、Lifestyle 类广泛的适用性也成为品牌青睐的范畴。E - Bike 品牌作为高客单价产品，更青睐合作精准的 KOL 类型，如 Vehicles 中的 EBikes、Bicycles 是必选类型，其次是 mtb 类型。娱乐、游戏也是可扩展的热门类型。
热门合作网红量级：小网红和微网红是品牌合作的首选，10K - 50K 量级的网红在各自赛道更具粉丝黏性，是各大品牌善用的量级。50 万＋以上的网红是品牌进行曝光和品牌信任背书的首选合作类型。Ebike 品牌通过竞品合作 KOL 进行网红开发是常见的选择。
热门合作网红形式：完播是品牌钟情的合作形式，Ebike 因产品特性以测评、全面展示等完播合作形式为主。与大网红合作基本以一口价或者置换形式，而中小网红常采用佣金或者免费的合作形式。
三、E - bike 品牌营销数据
以 Giant Bicycles、Fiido、GoTrax、Heybike、Tenways 等品牌为例，展示了它们在投放平台、合作 KOL 粉丝量级配比、主要国家市场、投放数量、广告视频数量和总曝光量等方面的数据。
四、E - bike 网红洞察
区域及平台分布：北美、欧洲是 E - bike 出海的主要区域，东南亚和拉丁美洲也是热门区域。Ebike 在美区、欧洲市场热门，北美骑行类网红自成赛道。
量级分布：Instagram 平台小微网红远超 TikTok、YouTube，中大型网红量级上三个平台相差较小。TikTok 小微网红数量超过 YouTube，但中大型网红数量不如 YouTube。
热门标签特征：三平台热门标签分布各有特点，以 #bicycle 为首的标签热度不减。
内容特点特征：路线分享是 E - bike 达人主要的内容形式，热门率高，视频、图文形式较多，以视频形式为主。
综上所述，E - bike 市场具有巨大的发展潜力，品牌在进行海外网红营销时，应根据目标市场和用户需求，选择合适的网红类型、量级和合作形式，充分利用各平台的优势，提高品牌曝光度和产品销量。同时，关注网红的热门标签和内容特点，制作吸引人的营销内容，以满足消费者的需求和期望。
