报告分析了欧洲美妆和个人护理电子商务的现状与趋势。2024 年该领域在线销售额预计增长 10%，2025 年还会进一步扩张。消费者在购买时注重平衡高端化与性价比，关注成分质量，寻求折扣、奖励和替代品，这种趋势在 Z 世代消费者中尤为明显。报告还介绍了衡量市场内购物者流量的指标 “购买意向点击”，指出有机和付费搜索是主要流量来源，社交媒体紧随其后，预计未来几年可购物媒体广告将显著增长。品牌网站的购买意向率高于媒体，不同国家的零售商格局各有不同，如英国的 Boots、法国的 Nocibé、德国的 Douglas 等在各自国家的美妆和个人护理市场中占据重要地位。此外，报告还提到了季节性动态，如年底是销售旺季，周末会促进美妆品牌的购物者流量等，并介绍了一些成功案例和最佳实践方法。