报告深入探讨了 TikTok 对美妆行业的影响。2023 年 9 月 TikTok Shop 在美国推出，上线首月就跻身美国美妆电商前 20。此前 TikTok 已通过多种电商尝试盈利，其美妆销售占比显著，约 85% 的 TikTok Shop 销售额来自美妆与个人护理类别。报告涵盖 TikTok 电商发展历程，包括与 Shopify 合作及在多地的开店尝试。TikTok 用户年龄结构中 35 - 44 岁占 32%，性别较平衡。在美妆购物行为上，2022 年美国 89% 的 TikTok 用户购买美妆产品，直播购物推动销售。不同地区用户在特定购物季对美妆产品购买倾向不同。众多美妆品牌在 TikTok 上有大量粉丝和话题浏览量，部分品牌浏览量能转化为销售，但也面临价格敏感和 “平替” 问题。同时，TikTok 与亚马逊紧密相连，亚马逊占据了相关品牌购买量的较大份额。报告通过多种数据指标，对众多品牌和零售商进行了分析。